Как говорить с Индией: ключевые инсайты локализации
Выход на Индию кажется перспективным: миллиард пользователей, растущая экономика. Но единой стратегии для этой страны не существует, потому что она делится на два разных мира: «India» и «Bharat». Разбираем, как не провалиться в культурный разрыв и говорить с каждой аудиторией на её языке.
Два разных мира внутри одной страны
• «India» — англоязычная, городская, технологичная аудитория мегаполисов
• «Bharat» — региональная, мобильная, быстрорастущая аудитория, говорящая на хинди и местных языках. «Бхарат» – это название Индии на хинди, уходящее корнями в древнюю историю. Именно «Bharat» дает основной прирост интернет-пользователей.
Единой стратегии не существует: для «India» эффективны длинные аналитические материалы, для «Bharat» – короткие видео, голосовые сообщения и обучающий контент.
28 штатов – 28 культур. Язык это лишь начало
В Индии 28 штатов и 8 союзных территорий, каждый со своей религией, языком и традициями. Перевод играет важную роль, но этого недостаточно. Культурная локализация означает адаптацию не только слов, но и контекста: применение местных героев, праздников, юмора и семейных ценностей.
Эмоции по-боливудски: ярко и громко
Индийская аудитория воспитана на эстетике Болливуда: насыщенные цвета, драматичные сюжеты, заразительный юмор и запоминающаяся музыка. Вместо перечисления сухих фактов, стоит показать, как продукт влияет на жизнь семьи, поддерживает традиции или приносит радость.
Популярные медиаплатформы
TikTok в Индии запрещен, и эту нишу моментально заняли локальные short-video платформы: Moj и Josh. Вместе с YouTube Shorts и Instagram Reels они занимают главное место в медиапотреблении.
WhatsApp остается главной площадкой для общения, сервиса и даже распространения новостей. Именно здесь формируется общественное мнение, и здесь же бренды могут выстроить доверительный диалог.
Что работает на практике от команды «Интериума»:
1. Сотрудничество с микроинфлюенсерами на региональных языках дает более высокое вовлечение при меньшем бюджете.
2. Гибридные стратегии, объединяющие digital и традиционную рекламу, особенно эффективны в регионах.
3. Активное использование WhatsApp для построения комьюнити и организации клиентского сервиса.
Индия представляет собой целую экосистему культур, языков и форматов. Выходить сюда стоит с готовностью по-настоящему и глубоко погрузиться в локальный контекст.
#Интериум