Марс как бренд: почему красная планета — это не просто фантастика, а бизнес-тренд
Когда речь заходит о Марсе, многие до сих пор представляют себе научные гипотезы, научфан из 90-х и мечты Илона Маска. Но если посмотреть чуть внимательнее — окажется, что Марс давно стал визуальным и смысловым брендом, который всё чаще используется в бизнесе, геймификации и медиа. И это не случайность.
Почему работает именно Марс?
Марс — это идеальное сочетание чуждого и узнаваемого. С одной стороны, он далёк, враждебен, опасен. С другой — это не миф, а вполне конкретное место, о котором регулярно рассказывают СМИ, NASA, Илон Маск и даже TikTok-блогеры.
Это пространство, где можно свободно переосмыслять земные вещи: экономику, выживание, социальные структуры. Всё с чистого листа — и без претензий на реализм.
Где мы уже видим «марсианский тренд»
🎮 Игры и симуляторы
- Surviving Mars, Terraforming Mars, Red Planet Farming, Rover Mechanic Simulator — десятки игр, в которых Марс становится либо ареной выживания, либо песочницей для экономики.
- Telegram-игры 2024–2025 годов (в том числе и наша Mars Frontier) используют Марс как готовый каркас для:ресурсного менеджмента,геополитических метафор,ивентов (бури, сезонные циклы, редкие минералы).
📦 Брендинг и продукты
- Кампании с марсианской темой делали Pepsi, Skittles, Red Bull, даже Zewa (где в Telegram нужно было "вырастить монстра" с чеков).
- Упаковки с красной пылью, десерты в «астроупаковке», аэрозоли «с запахом Марса» (да, такой эксперимент был в парфюмерии).
🧑🚀 Геймификация и маркетинг
- Для брендов тема колонизации, выживания и «первооткрывательства» отлично ложится на механики:“Сканируй — находи ресурсы”“Покори территорию первым”“Прокачай инфраструктуру”
- Под это легко ложатся лотереи, чековые акции, NFT‑программы, особенно если продукт массовый, а аудитория молодая.
Почему тема не устареет
- Марс — это одновременно "там" и "здесь". Он далеко, но достижим. Это будущее, в которое можно играть уже сейчас.
- Геометрия и цвета — выразительны. Красная пыль, тёмные кратеры, панорамные горизонты — всё это просто и ярко передаётся в любом визуале.
- Нет устоявшихся канонов. В отличие от космоса (где надо соблюдать научные рамки) или фэнтези (где свои клише), Марс можно адаптировать под любой стиль — минимализм, sci-fi, да хоть пиксельарт.
Что можно делать с этим бизнесу и стартапам
- Продукты — тематические упаковки, limited‑edition линейки под сезонный интерес (например, к запуску ракеты или марсохода).
- Игры и мини‑приложения — особенно в Telegram и Web3-среде, где важна лёгкость входа и вовлечённость.
- Образовательные симуляторы — STEM-проекты, курсы по инженерии, программированию, геологии через игровую механику.
- HR и тимбилдинг — формат «миссия на Марс» идеально подходит для тренингов, удалённых мероприятий и даже найма (по принципу: «готов ли ты выжить на красной планете?»).
Наш опыт: почему мы выбрали Марс как основу для игры
Когда мы запускали Mars Frontier, нам было важно:
- сделать экономическую игру без привычного «мегаполисного» клише;
- ввести редкие ресурсы, зоны для захвата, исследования,
- и при этом не перегружать игрока фэнтези‑лором.
Марс дал всё это сразу. Мы сделали карту из тайлов, добавили бурение, базовый крафт, и постепенно вводим механику собственности и энергетики.
Пользователи быстро привыкают: всё логично. Железо есть? Копай. Нефть? Тебе нужен генератор. Солнечные панели работают? Только днём. Всё понятно — но необычно.
Вывод
Тема Марса — это уже не про мечты Илона Маска, а про живой визуальный и геймплейный язык, который можно использовать для вовлечения, сторителлинга и создания новых продуктов.
Для маркетинга, игр и креативных индустрий — это универсальный конструктор: бери, адаптируй и строй свою колонию. Или бизнес.