Какой рекламный кабинет Telegram Ads выбрать?
Реклама в Telegram — отличный инструмент, но вот нюанс: кабинетов уже три, и у каждого свои фишки и подводные камни. Разбираемся, какой подойдёт тебе: от первого теста до масштабной стратегии.
Telegram Ads — официальный рекламный инструмент, встроенный в сам Telegram. За последние полгода он стал доступнее: появились разные форматы кабинетов, снизился порог входа, но вместе с тем стало сложнее выбрать, с чего начать. Особенно если ты запускаешь первую кампанию.
Сейчас есть три типа кабинетов: евровый, звёздный и кабинет на TON. Все они работают по модели CPM (оплата за 1000 показов), но различаются по валюте, настройкам, способам пополнения и даже целевой аудитории.
Ещё больше по темам Telegram-профессий — ведение каналов, реклама, поиск клиентов, аналитика и т.д. в моем телеграм-канале. Пишу об этом просто и спокойно.
Оглавление
Евровый кабинет: максимум возможностей
Это самый гибкий и продвинутый инструмент среди всех кабинетов Telegram Ads. Основная валюта — евро, и все расчёты ведутся именно в ней. Минимальный CPM — от 1 €, но в отдельных разделах можно указать даже 0,5 €.
💰 Порог входа — от 500 € (примерно 50–60 тыс. ₽), плюс комиссия агентства и НДС. Зато после первого пополнения сумму можно вносить любую.
Преимущества:
- тонкая настройка таргетинга (гео, интересы, частота);
- возможность тестировать гипотезы;
- автоматическая маркировка;
- подходит для масштабных запусков;
- доступна опция Look-alike (похожие аудитории).
Недостатки:
- доступен только через агентства;
- нужен рекламный бюджет от 50 000 ₽ и выше.
Рекомендован для бизнеса, агентств и масштабных проектов, которым важна гибкость и возможность серьёзного масштабирования.
Звёздный кабинет: старт с минимальными вложениями
Появился летом 2024 года как альтернатива дорогому входу в Telegram Ads. Работает на виртуальной валюте — звёзды. 1 звезда = примерно 0,018 €.
Чтобы пополнить кабинет, нужно сначала заработать звёзды (например, через бусты), а затем через 21 день перевести их в рекламный кабинет. Минимальное пополнение — 1000 звёзд (~1500 ₽), минимальный CPM — 50 звёзд (~0,92 €).
Преимущества:
- низкий порог входа;
- можно обойтись без агентств;
- подойдёт для тех, кто хочет «пощупать» Telegram Ads.
Недостатки:
- сильно ограничен по таргетингу (нет гео и интересов);
- нет моментального пополнения;
- задержка на запуск — 21 день после получения звёзд.
Подходит фрилансерам, блогерам, начинающим проектам, которые хотят протестировать Telegram-рекламу без крупных вложений.
Тон-кабинет: для тех, кто работает с зарубежной аудиторией
Редкий, но вполне рабочий формат. Валюта — TON, криптовалюта Telegram. Минимальный CPM — от 0,1 TON, а пополнение начинается от 20 TON (~5000 ₽ на момент написания статьи).
Преимущества:
- работает с криптой;
- можно использовать без посредников;
- гибкое пополнение.
Недостатки:
- не работает с аудиторией из РФ (только через VPN);
- урезанный функционал, как у звёздного;
- сложнее разобраться без криптоопыта.
Отличный вариант, если ты запускаешься на иностранный рынок или уже работаешь в TON-среде.
Что выбрать?
Всё зависит от задач, бюджета и целевой аудитории:
- Хочешь попробовать Telegram Ads с 1–2 тыс. рублей — выбирай звёздный кабинет.
- Нужна гибкость, полноценный таргетинг и масштаб — только евровый кабинет.
- Работаешь с иностранной аудиторией и умеешь обращаться с TON — пробуй тон-кабинет.
Если тебе нужен запуск, стратегия, помощь с выбором кабинета или анализ гипотез — пиши. Подскажу, какой путь подойдёт именно тебе.