Какие есть настройки таргетинга и плейсменты в Telegram Ads.
Telegram Ads — мощный инструмент для продвижения каналов и проектов внутри экосистемы мессенджера. В отличие от таргетинга в классических рекламных системах, здесь всё завязано на особенностях поведения пользователей: какие каналы они читают, какие запросы вводят в поиске, какими ботами пользуются.
При создании рекламной кампании Telegram предлагает четыре варианта таргетинга. Важно помнить: выбрать можно только один вариант за раз, поэтому на старте придётся тестировать разные связки, чтобы понять, какой из них работает лучше для вашей ниши.
Варианты таргетинга в Telegram Ads
1. Target Channels
Этот вариант подойдёт, если вы хотите показывать рекламу в конкретных каналах. Система позволяет выбрать от 1 до 100 площадок.
Где отображается реклама:
- в конце ленты канала (как последний пост),
- между публикациями, если у пользователя накопилось много непрочитанного.
Таким образом, объявление увидят все, кто заходит в выбранные каналы — подписан ли человек или просто зашёл посмотреть контент, значения не имеет.
Когда использовать:
- при продвижении в смежных нишах,
- если есть список каналов с максимально релевантной аудиторией,
- для теста креативов на понятных сегментах.
2. Target Users.
Один из самых сильных инструментов Telegram Ads. Здесь можно выбрать подписчиков до 100 каналов — фактически, это прямой способ «догнать» аудиторию конкурентов.
Где показывается реклама:
- в других каналах, которые читает этот человек,
- в видеороликах (новый формат размещения).
Дополнительно доступен таргетинг по географии: города, регионы, страны.
Плюс: гибкость. Можно не просто бить по площадке, а работать с её аудиторией во всех местах Telegram.
Важный момент: в настройках доступны интересы (около 40 категорий — бизнес, мода, криптовалюты и др.). Но стоит помнить: это широкие сегменты, и они часто «сливают» бюджет. Лучше сначала работать по конкретным каналам, а уже потом масштабироваться через интересы.
3. Target Search
Формат для тех, кто хочет «ловить» горячую аудиторию. В настройках можно указать до 10 ключевых слов.
Когда пользователь вводит одно из этих слов в поиске Telegram, ему показывается рекламируемый объект — канал, бот или группа.
Когда работает лучше всего:
- при продвижении нишевых проектов с понятным запросом («купить квартиру в Дубае», «курс по SMM», «йога для начинающих»),
- для лид-магнитов (человек уже ищет контент, а вы предлагаете решение),
- для конкуренции по брендовым ключам (можно «подсветиться» рядом с конкурентом).
4. Target Bots
Отдельная опция — реклама внутри чат-ботов. Можно выбрать от 1 до 100 ботов.
Где показывается реклама:
- в верхней части окна, когда пользователь взаимодействует с ботом.
Этот вариант особенно полезен для проектов, связанных с автоматизацией, сервисами или нишами, где пользователи активно используют ботов (например, финтех, доставка, бронирования).
Как выбрать правильный вариант?
Telegram Ads работает на стыке гипотез. Важно тестировать все четыре направления, чтобы понять, какой плейсмент приносит наибольший результат именно в вашей нише.
- Для e-commerce и сервисов часто лучше всего работают Target Users и Target Search.
- Для медиа и экспертных каналов — Target Channels (в связке со смежными площадками).
- Для узких B2B-направлений — Target Users с точным подбором аудитории.
- Для стартапов и digital-продуктов — Target Bots как экспериментальный формат.
Настройки таргетинга и плейсментов в Telegram Ads позволяют гибко управлять рекламными кампаниями. Но универсального варианта нет — только тесты и работа с цифрами покажут, какой формат даёт наилучший результат.
Если у вас остались вопросы по настройкам таргетинга в Telegram Ads, подписывайтесь на мой канал и следите за постами. Также можно задать свои вопросы в чат канала: