Как я создала бренд косметики для жаркого климата: кейс студентки ВШЭ

SEO: создание бренда косметики, дизайн упаковки, брендинг косметики, айдентика бренда, НИУ ВШЭ

Мне всегда было интересно, почему большинство косметических брендов делают вид, что все люди живут в одинаковом климате. Открываешь любой beauty-журнал — и везде одни и те же советы, одни и те же продукты. А что делать тем, кто живет в Дубае? Или планирует отпуск в Майами?

Этот вопрос не давал мне покоя на втором курсе в Школе дизайна НИУ ВШЭ. В итоге я решила сделать учебный проект на тему создания бренда косметики специально для жаркого климата. Получился бренд JUA — и вот что из этого вышло.

Начала с исследования рынка. Опросила знакомых, которые переехали в теплые страны. Все жаловались на одно и то же: косметика, которая работала в России, там становится бесполезной. Тональник стекает через час, крем превращается в жирную пленку.

Оказалось, что брендинг косметики для жаркого климата — это почти неосвоенная ниша. В странах с экстремальными температурами понимают: утром коже нужна одна защита, днем — другая, вечером — третья. А у нас продают один крем "на все случаи жизни".

Идея пришла неожиданно. Гуляла по Эрмитажу, увидела старинные солнечные часы. Подумала: вот же идеальная метафора для дизайна упаковки косметики! Время, солнце, адаптация к световому дню.

Так родился JUA — от слова "jua" ("солнце" на суахили). Название идеально отражало концепцию косметики для жаркого климата. Главная идея айдентики бренда — время как основа ухода:

Концепцию солнечных часов превратила в систему лучей, расходящихся из центральной точки. Дизайн упаковки строится на этой метафоре:

Утренние продукты — лучи направлены вверх (энергия, пробуждение). Дневные — во все стороны (полная защита). Вечерние — вниз (расслабление, восстановление).

Цветовая палитра — черно-белая с акцентами. Никаких розовых оттенков и золотых деталей. Брендинг косметики JUA — это про минимализм и честность. Зачем красивая упаковка, если продукт не работает?

Большинство beauty-брендов играют в глянец и гламур. JUA — про функциональность и понимание потребностей. Не "будь красивой", а "чувствуй себя комфортно в любую жару".

В social media JUA говорит языком фактов. "Top-5 products needed in hot countries", "How does the sun affect skin?" — контент, который реально помогает. Айдентика бренда работает как инфографика.

Создание бренда косметики с нуля за один семестр — амбициозная задача. Но получилось:

После защиты проекта ко мне обращались beauty-стартапы с похожими задачами. Возможно, JUA когда-нибудь станет реальным брендом.

Создание бренда косметики — это не только красивая картинка. Это система решений для конкретных проблем людей. JUA помогает чувствовать себя уверенно в жарком климате.

Дизайн упаковки должен быть честным. Если продукт про функциональность — не прячь это за декоративными элементами. Если аудитория ценит информацию — дай максимум фактов.

И самое главное: всегда есть ниша, которую никто не заметил. В НИУ ВШЭ нас учат мыслить системно — искать проблемы и предлагать решения.

Мария Ермилова, студентка Школы дизайна НИУ ВШЭ