Как я создал бренд духовных оберегов в современном стиле: минималистичные украшения и древнерусские традиции

Мне всегда было важно чувствовать опору. Не просто в вещах, а в смысле, который они несут. Во время изучения древнеславянской символики я понял, что если бы я мог носить на себе символ, который помогает мне чувствовать внутреннюю силу, — я бы носил его каждый день. Так родилась идея моего проекта: бренд минималистичных аксессуаров, вдохновлённых славянскими оберегами и древними рунами.

Для определения концепции я начал с главного вопроса: что значит защита в 21 веке? Не воины, не щиты, а что-то глубже. Мы защищаем своё внутреннее. Свою энергию, свою чувствительность, свой путь. Меня давно интересовала символика древних славян: Алгиз — как щит от негатива, Алатырь — как точка внутреннего равновесия, Макошь — как энергия жизни. Но я не хотел делать фольклор — мне важно было перевести это в язык минимализма, переделать традиции на современный лад.

Я вырезал каждый символ заново, стилизуя под лаконичную геометрию. То, что раньше было вышивкой на полотне, теперь становилось тонким поясом с гравировкой, браслетом с рунным акцентом, чокером на кожаном шнуре с символом, который видно только тебе. Все изделия несут смысл, но не кричат о нём. Это и есть защита изнутри внутри.

Я использовал натуральную кожу, металл и дерево — потому что это материалы, которые не врут. Их хочется трогать, носить, передавать дальше. Каждый предмет я создавал вручную — от эскиза до финальной полировки. Для меня это было как ритуал создания амулета: сосредоточение, выбор символа и его резонанс.

В процессе разработки я исследовал рынок похожих проектов: украшения с рунами, славянские амулеты, slavic rune jewelry на Etsy, Pinterest, Reddit. Многое было либо перегружено стилистикой “для реконструкторов”, либо коммерчески обезличено, совершенно не соответствует реальному древнерусскому наследию. Я же хотел сделать бренд для тех, кто чувствует и ищет настоящее. Тех, кто не боится соединить в одном аксессуаре эзотерику, эстетику и силу рода. Кто хочет, чтобы аксессуар был не просто красивым, а был их личным защитным амулетом.

Моя целевая аудитория — это творческие, образованные люди от 20 до 45 лет, часто — духовные практики, чувствующие, те, кто ищет смысл и гармонию, а не просто внешний эффект. У многих из них есть интерес к корням, традициям, и в то же время — к осознанному стилю, к визуальной простоте и внутренней глубине.

Я создал страницу в Instagram и планирую использовать Etsy и ВК для продажи. Публикую не просто фото изделий, а историю за каждым из образов. О том, что значит каждая руна, как носить аксессуар, чтобы он работал как оберег. Делаю Reels с короткими рассказами: «Сегодня — символ Гебо. Гармония в обмене. Подари, чтобы сбалансировать энергию». Это не просто реклама, это практики, маленькие инструкции к жизни, которые люди могут сохранять и перекладывать на свою жизнь.

Мой бренд Оберегъ нацелен на нишевую аудиторию локальных российских брендов. Это персональный аксессуар. Он может быть даже невидим для других, но ощущаться кожей. Это духовный амулет, спрятанный в минимализме, символика, которая говорит только с тем, кто готов её услышать.

В современном быстром мире особенно нужно то, что даёт чувство внутренней устойчивости. Я считаю, что Оберегъ способен дать эти свойства каждому владельцу мои аксессуаров и буду рад развивать этот проект в дальнейшем. Статья была основана на реальном проекте для Школы Дизайна НИУ ВШЭ, оптимизирована и сгенерирована нейросетью. Ссылка на проект: