Как мезенская роспись стала digital: история проекта "Mezen Track"

Привет! Меня зовут Катя, и я создаю новый образ Русского Севера. Хочу рассказать, как традиционная мезенская роспись превратилась в современный брендинг целого района — и почему это важно.

Я выбрала Мезенский район не случайно. Это место — сердце уникального промысла: мезенской росписи с её лаконичными конями, птицами и символичными узорами. Но в эпоху цифровых технологий о ней знают немногие. Мне хотелось не просто сохранить традиции, а дать им новую жизнь — через дизайн, технологии и туризм. Так появился Mezen Track — проект, который делает Мезень яркой, запоминающейся и удобной для путешественников.

Это не просто логотип или сувениры. Целая экосистема, которая помогает открыть Мезенский район с новой стороны: Визуальная айдентика — лого, плакаты, навигация в стиле мезенской росписи, но с современной подачей. Приложение-путеводитель — удобный гид по главным местам района. Мерч и фирменная продукция — от значков до одежды, которые хочется увезти с собой

Главный принцип Mezen Track — "старое в новом". - Мезенская роспись переосмыслена: мы оставили её дух, но сделали лаконичнее и динамичнее. - Навигация помогает туристам легко ориентироваться, а местным — гордиться своим наследием. - Приложение превращает поездку в квест: находишь арт-объекты, узнаёшь истории, собираешь "цифровые" узоры. Когда я начинала проект, многие спрашивали: "Зачем менять то, что и так прекрасно?" Но для меня важно было не просто сохранить мезенскую роспись, а вдохнуть в неё новую жизнь. Мы взяли древние символы — тех самых красных коней и солнечные узоры — и превратили их в современный язык брендинга. Вместо музейных экспонатов получились стильные логотипы, динамичная навигация и цифровые гиды. Каждый элемент сохраняет сакральный смысл, но говорит на понятном сегодня языке. Наши деревянные указатели — не просто таблички, а арт-объекты с традиционными орнаментами. В приложении статичные узоры "оживают" в анимациях. Даже мерч — не сувениры "на память", а модные вещи, которые хочется носить. Так мы создаём мост между поколениями: молодёжь через современный дизайн начинает интересоваться историей, а старшее поколение видит, что их наследие востребовано. Это и есть настоящая инновация — когда традиция не пылится в прошлом, а становится частью повседневности и двигателем развития целого района. Мезенская роспись теперь не только на прялках в музее, но и в смартфонах туристов, на улицах города, на одежде местных жителей. Так рождается новый культурный код — укоренённый в истории, но устремлённый в будущее.

Mezen Track решает три задачи:

1. Туризм — делает район привлекательным для путешественников.

2. Идентичность — даёт местным жителям повод гордиться своей культурой.

3. Развитие — показывает, что даже малые территории могут быть стильными и технологичными.

Mezen Track — это не просто красивая айдентика, а инструмент для реального развития территории. Мы превращаем локальное культурное наследие в современный ресурс, который привлекает туристов, создаёт новые рабочие места и даёт местным жителям повод для гордости за свой край. Через переосмысление мезенской росписи в цифровых гидах, стильной навигации и модном мерче мы показываем, что традиции могут быть актуальными и востребованными в XXI веке. Этот проект создаёт новый образ Мезенского района — не как отдалённой провинции, а как места силы Русского Севера с уникальной эстетикой. Важно, что мы не просто сохраняем промысел, а встраиваем его в современную экономику: туристы покупают продукцию, фотографируют арт-объекты, рассказывают о месте в соцсетях — так формируется устойчивый культурный бренд. В конечном счёте, Mezen Track помогает малой территории заявить о себе, привлекает инвестиции и становится примером того, как культурный код может превратиться в драйвер развития целого региона.

Потому что традиции не должны пылиться в музеях — они могут быть частью нашей повседневности. Mezen Track — это мост между прошлым и будущим, где каждый узор рассказывает историю, а каждый турист становится её частью.

#брендинг #дизайн #архангельскаяобласть #туризм