Тренд маркетинга лета 2025 - уют с районов

«Я не могла не задаться вопросом: а может, фраза “ты чё такая грустная, сладкая” — это и есть самый честный копирайтинг?»

Визуальный мир больше не глянцевый.Маркетинг отказывается от стерильного минимализма и вместо цветовых палитр — выцветшие занавески, плитка с трещинкой и торшер «как у бабушки». Вместо правильных слов — сленг, региональные обороты и мемы, которые понимает только твой подъезд. Это и есть вернакуляр.

В архитектуре вернакуляр — это местный стиль. Не элитный проект, а дом, сложенный из того, что под рукой. Он живёт в климате, в привычках, в менталитете. А теперь представь, что твой бренд — такой же дом. Не в небе, а на земле. Люди заходят в него в тапочках, а не в туфлях.

В дизайне это означает:

· не бояться несовершенства,

· возвращаться к текстурам, знакомым с детства,

· быть ближе к “жизни”, а не к “трендам”.

Контент на основе вернакулярности звучит не как «наш продукт поможет достичь целей», а как: «Маш, у меня от твоего крема кожа как у младенца».

Он не объясняет — он отражает реальность. Показывает не результат, а процесс и попытку.

Потому что мы устали. От “тихой роскоши”, белых стен и чувства, что за этим идеальным фреймом — ничего настоящего.

Вернакулярный стиль и даже китч — это реакция. Это «да» естественности, небрежности и уюту. В соц. сетях мы больше не делаем ген. уборку перед приходом гостей.

И как маркетологи мы должны это учитывать:

· в дизайне карточек,

· в визуале рилсов,

· в текстах, которые звучат, как голос твоей подруги с кухни.

Контент больше не должен выглядеть, как журнал. Он должен жить как разговор и смотреться как сериал.

Если вы бренд, покажите жизнь. Если вы маркетолог, не бойтесь говорить на «своём». И если вам хочется в stories просто порезать помидоры — снимайте. Это и есть язык нового маркетинга.