Аромат места: как запах создает воспоминания о путешествии?
Как часто с вами случалось, что внезапно появившийся запах вернул вас в далекие воспоминания о месте, где вы были, или о каком-то человеке, с которым вас что-то связывало? Со мной это происходит довольно часто. За годы работы в индустрии гостеприимства я поняла одну простую вещь: гость может забыть цвет стен, форму мебели, детали интерьера, но аромат, который витал в воздухе, останется с ним навсегда.
Он, как ключ, способен мгновенно вернуть нас в тот самый момент, в то самое место. Почему так происходит? Давайте разберемся.
Запах — это прямой проводник в лимбическую систему мозга, отвечающую за эмоции и память. В отличие от изображений или тактильных ощущений, обонятельные воспоминания почти не поддаются цензуре и логическому анализу. Запах — это чистая эмоция. Именно поэтому ведущие отели и люксовые бренды во всем мире инвестируют в создание уникальных парфюмерных ДНК. Это уже не просто приятный фон, а стратегический инструмент, который формирует лояльность и создает ту самую неповторимую атмосферу, которую невозможно скопировать.
Ароматный код: больше, чем просто запах
Правильно подобранный аромат в пространстве делает три важные вещи:
1. Создает мгновенную ассоциацию. Он становится незримым логотипом, по которому гости узнают и вспоминают вас.
2. Формирует эмоциональный якорь. Запах расслабления, запах роскоши, запах приключения — мы бессознательно привязываем эти ощущения к месту.
3. Рассказывает историю бренда. С помощью аромата можно говорить с гостем на языке эмоций, передавая ценности и философию отеля без единого слова.
Наш секретный ингредиент: какой аромат у космоса?
Когда мы создавали «СтандАрт», мы хотели, чтобы каждый элемент его дизайна — от архитектуры до сервиса — работал на общую концепцию ретрофутуризма. И аромат стал одним из ключевых «невидимых» героев этого повествования.
Перед нами стояла сложная и вдохновляющая задача: создать парфюмерный портрет Вселенной. Но не того холодного и безвоздушного пространства из учебников астрономии, а полного тайн и надежд, каким его видели мечтатели 60-х, космоса, о котором писали Стругацкие и который рисовали советские художники-футурологи.
Наш авторский аромат Yuzhnaya kozha, созданный в соавторстве с парфюмерным российским домом Tonka, который встречает гостей в лобби, сопровождает их в номерах и остается в памяти как главный sensory-souvenir, — это не просто композиция нот. Это попытка ответить на вопрос: «Какой же он - аромат Вселенной?»
В его основе — противоречие. Холодная, почти металлическая чистота альдегидов, напоминающая о стальных обшивках кораблей и безвоздушном пространстве, сочетается с теплом древесных и амбровых нот, символизирующих человеческое тепло, жизнь и ту самую «грибницу» мироздания, о которой говорил Циолковский. В нем есть нота, отсылающая к запаху озона после грозы — запах очищения и новой планеты. И едва уловимая сладость, которая напоминает о ностальгии по будущему, которое так и не наступило.
Многие из наших постоянных гостей признаются, что, покупая определенные свечи или ароматы для дома, они бессознательно ищут тот самый шлейф, который почувствовали у нас. Они покупают не просто запах, они покупают воспоминание. Воспоминание о чувстве покоя, уединения в нашей «космической капсуле», о вдохновении, которое пришло во время путешествия.
Именно в этом и заключается магия аромата места. Он превращает поездку из набора дат и фотографий в живое, дышащее воспоминание, которое можно вызвать одним глубоким вдохом.
Какой аромат у ваших воспоминаний?
Приезжайте и узнайте наш секрет. Возможно, он станет и вашим.