Дзен, Дзен, Дзен… Все хотят в Дзен. А что дальше?
Секреты ведения каналов в Дзене. Работаю с платформой уже три года. Что могу сказать?
Вести Дзен — звучит заманчиво. Написали статью, залили картинку, и вот вам: читатели, охваты, деньги. Теоретически. На практике всё неоднозначнее и требует гораздо больше знаний, чем может показаться на старте.
Удивительно, но интерес к Дзену не угасает. Наоборот — он набирает обороты. Людям всегда хочется чего-то "не академически" серьёзного, не скучного. И вот тут Дзен с его «живым» форматом оказывается почти идеальной площадкой. Почти — если знать, как с ним обращаться.
Что нужно знать, прежде чем нажмёте "создать канал"
1. Дзен — это не блог в классическом понимании. Это витрина, управляемая алгоритмами.
Публикация выходит в общей ленте, которую формирует алгоритм. И алгоритм не интересуется вашим внутренним миром. Он анализирует: насколько текст зацепил аудиторию? Сколько человек дочитали? Перешли ли к следующей статье?
Можно быть невероятно глубоким, но если заголовок не зацепил — всё, до свидания.
2. Алгоритмы Дзена сначала оценивают, потом дают шанс.
У нового канала есть условный «медовый месяц» — первые тексты система разгоняет, чтобы понять, как реагирует аудитория. И если отклики слабые — канал уходит в тень. Можно вытащить, но уже с усилиями. Так что в начале лучше не экспериментировать — а дать системе то, что она ждёт: структурированные, понятные, полезные тексты с чёткими заголовками.
3. В Дзене практически нет живого комьюнити.
Вы не можете рассчитывать на постоянную поддержку аудитории, Тут каждый пост — как будто с нуля. Поэтому канал надо выстраивать с учётом того, что публикации должны быть самодостаточными и работать вне контекста. Да, у крупных каналов со временем формируется сообщество, но это скорее исключение из правил.
Стиль: что значит «писать по-Дзеновски»?
Вот тут начинается самое интересное, потому что Дзен — не место для академического изложения, но и не просто дневник.
Филологи, авторы, копирайтеры и сами читатели в один голос говорят: Пишите как человек. Не как журналист, не как блогер. Как вы.
Что это значит на практике:
- Живой разговорный стиль. Так, как вы бы рассказывали другу. Без пафоса, без штампов, без «ввиду вышеизложенного».
- От третьего лица — но с личной интонацией. Не «я увидел» и не «автор статьи считает», а скорее: «одни говорят одно, другие — другое, но вот что происходит на деле».
- Структура нужна, но без фанатизма. Подзаголовки, логика, абзацы — обязательно, но не превращайте пост в презентацию.
- Без коротких односложных предложений. Это сейчас видится как признак ИИ или плохо сгенерированного текста, а алгоритмы начали активно чистить всё, что «пахнет нейросетями».
Темы: что писать?
Это больной вопрос. Потому что хочется писать «про жизнь», но алгоритм хочет «про пользу». Однако…
Дзен-платформа сегодня — это прежде всего про сочувствие. Да, читатель кликает на заголовок из любопытства, но остаётся — если чувствует, что вы понимаете его боль, и неважно, что именно вы обсуждаете — развод, самозанятость, тревогу, ремонт кухни, усталость от ребёнка — если в тексте есть сонастройка, человек дочитает.
Вот несколько тем, которые стабильно работают:
- психология повседневности: «почему мне тяжело вставать по утрам», «почему я стесняюсь звонить»;
- личные наблюдения через социум: «что происходит с людьми в очередях», «как изменилось общение после 30»;
- полезные разборы без назидания: «как я веду финансы», «что мне помогает не сгореть на фрилансе»;
- кризисы, переломы, перемены: всё, что связано с «было так — стало по-другому».
Важно: не уходить в дневник, читателю важно не столько «как у вас», сколько «что ему с этим делать». Личный опыт — в контексте общечеловеческого. Тогда заходит.
Картинки, длина, публикации
Минимум — от 3000 знаков. Меньше — неинтересно, алгоритмы воспринимают как «пустой контент». Лучше — 4000–6000. Не надо писать огромные полотна. Главное — чтобы текст «держал».
Картинки — на уровне, без левых стоков. Иллюстрация задаёт тон. Лучше подбирать не по ключевому слову, а по настроению. Некоторые авторы советуют: сохраняйте единый визуальный стиль у канала, чтобы читатель запоминал атмосферу.
Периодичность — тут самое интересное. Если ваша основная цель — монетизация, то писать надо много, писать надо разное. А если развиваете личный бренд, то главное — не перегореть. Но не меньше 2-3 статьей в неделю.
И ещё кое-что важное
Не стоит сразу ждать монетизации. Да, за 10 тысяч дочитываний могут заплатить "энное количество" рублей. Иногда больше, но это уже работа на результат. Лучше сначала сосредоточиться на том, чтобы писать так, чтобы вас читали. Монетизация — следствие.
Не копируйте и не подражайте. Есть десятки «успешных» каналов с одинаковыми голосами. Не надо туда. Там работают крупные команды с проджектами, копирайтерами и маркетологами. Если вы "один в поле воин", то ищите свой стиль — вас будут читать.
Не бойтесь изменений. Алгоритмы меняются, охваты скачут, люди устают — это нормально. Главное — сохранять внутреннюю устойчивость, писать тогда, когда есть что сказать, и не превращать блогинг в каторгу.
Подытожим
Пишите так, чтобы человек остался с вами. Чтобы прочёл и отложил телефон не с раздражением, а с ощущением, что его кто-то понял — в этом и сила любой подобной платформы. И если вы попадёте в эту точку — алгоритмы сами приведут вам читателя.
А всё остальное — подтянется.