На что обращать внимание при создании инфографики на Вайлдберриз?
📌 Контекст
Когда я пришёл в компанию, то обнаружил, что инфографика с нашей продукцией на Wildberries и Ozon выглядела дёшево и отталкивающе — тогда как наш товар продавался не за счёт прикладной пользы, а за счёт эстетического удовольствия. Поэтому было критически важно сделать красивую инфографику.
Старая инфографика
💡 Проблема
Наш товар не обладает утилитарной ценностью — его задача не столько решать проблему, сколько создавать атмосферу праздника и ассоциироваться с премиальностью и качеством. Необходим был визуальный стиль, формирующий ощущение:
- Это — официальный магазин производителя, а не случайный ИПшник, самостоятельно печатающий плакаты»
- Это — красиво, качественно, дорого
Мои действия
1. Анализ текущей ситуации:
- Проанализировал текущие карточки: несоответствие позиционированию, небрежная типографика, устаревшие иконки
- Оценил конкурентов в нашем сегменте: минимализм, внимание к деталям, подчёркнутая чистота дизайна
- Посмотрел у конкурентов наиболее удачные стилистические решения
2. Написал техническое задание дизайнеру, опираясь выводы полученные в результате анализа рынка
📝 Техническое задание дизайнеру
Общие принципы:
- Добавление визуальных элементов, соответствующих тому или иному празднику
- Использование единого стиля шаблона, по которому будет создаваться тематическая инфографика
- Чёткие заголовки, лаконичные фразы (не более 2-3 слов)
Слайд 1 — презентация товара
- Фото товара на фоне рисунков в стиле cartoon. Это вызывается ассоциации с детской тематикой потому, что наш основный потребитель – учителя или бюджетники. Желательно ассоциировать нашу продукцию с детством
- Использование единого стиля для создания шаблона, по которому будет создаваться тематическая инфографика
- Чёткие заголовки, лаконичные фразы (не более 2-3 слов)
Слайд 2 — Размеры
- Акцент на текстуры, детали, стиль
- Указаны размеры товары
Слайд 3 — Примеры использования
- Фото, где продукт вписан в школьный интерьер
- Подпись: «Поздравьте своих защитников»
📈 Результаты
- Инфографика была перезапущена в течение недели
- Карточки стали визуально выделяться на фоне конкурентов
- Повысился CTR и добавление товаров в корзину
Примеры обновленной инфографики
Начать дискуссию