Яндекс Директ для Вайлдберриз — инструкция. Настройка Директ на маркетплейсы: Вб и Озон
Поделюсь инструкцией по настройке внешней рекламы через сервис Яндекс.Директ специально для маркетплейсов Wildberries и Ozon. Подробно остановлюсь на нюансах и специфике процесса.
Этап 1 — Целевая аудитория
Настройка подходит брендам, реализующим товары массового спроса стоимостью свыше 350 рублей, с показателем рентабельности рекламных расходов (ДРР) минимум 20–30 %. Эффективнее всего методика работает для продавцов широкого ассортимента продукции, особенно если у вас собственный онлайн-магазин, специализирующийся на товарах вроде одежды, косметики либо товаров бытовой химии. Внутренняя рекламная кампания на маркетплейсе часто оказывается затратной, поэтому использование инструмента Яндекс.Директа способно существенно повысить эффективность продвижения вашего бизнеса.
Если продаете на Ozon, то внутренняя экономическая целесообразность неважна, тк в Директ есть оплата за заказ на Ozon, что позволяет работать по любым критериям.
Этап 2 — Выбор формата рекламной кампании
Мы будем запускать рекламные объявления, используя автоматические цели и мастера кампаний, специально адаптированного для площадок Wildberries и Ozon.
Этап 3 — плейсмент
Необходимо определиться с выбором площадки: Wildberries или Ozon. Можем одновременно работать и с несколькими марктплейсами сразу, но тогда результаты будут более размытые.
Далее определяемся с объектом продвижения: одна товарная карточка или целый интернет-магазин. В последнем случае предлагается несколько способов продвижения, включая возможность размещения рекламы на автоматически создаваемом лендинге, генерируемом системой Яндекса (автоматически создается при рекламе на WB)
Этап 4 — Интеграция с Ozon
Если запускаем рекламу на Ozon, то необходимо провести интеграцию. Чтобы настроить рекламу с оплатой за заказ. Если WB, то пропускаем данный этап. Настройка простая и просто требует API, а также id из внутреннего кабинета внешки Ozon.
Этап 5 — Объявления
При данном варианте настройки все объявления создаются у нас автоматически, поэтому ничего загружать не нужно, карточки подтягиваются сами, важно проверить, что все они актуальны. Если необходимо, то что-то скрыть.
Этап 6 — Определение целевой аудитории
Предлагаю запустить две рекламные кампании одновременно:
- Первая компания: настройка по автоматической аудитории, предлагаемой платформой Яндекс. Это позволяет охватывать широкую аудиторию, соответствующую параметрам ваших продуктов.
Такой подход помогает быстро оценить интерес пользователей и собрать первые данные для дальнейшей оптимизации стратегии.
Во второй и третьей кампаниях рекомендуется провести тестирование вручную заданных настроек таргетинга. Используйте ключевые запросы с акцентом на такие маркеры, как «купить», «магазин», «WB» и аналогичные, чтобы привлечь заинтересованных покупателей.
При этом желательно исключить нерелевантные запросы путем добавления минус-фраз, таких как «купить оптом», "бесплатно", чтобы избежать показов вашим потенциальным клиентам ненужных объявлений.
Этап 7 — ставки
При работе с Ozon рекомендую работать с оплатой за заказ (просто выставляем подходящий под себя вариант).
При работе с WB, как я уже и говорил, у нас создается специальная промо-страница. Тут единственная доступная оптимизация — вовлеченный переход. Переходы в Яндекс обычно дешевые, поэтому рекомендую ставить показатель меньше 5 рублей.
Этап 8 — бюджет
Бюджет выставляем на свое усмотрение, при работе с Ozon (оплата за заказ) — ограничений нет. При работе с WB в первых компаниях рекомендую ограничиться 5000 рублей на компанию в неделю.
Этап 9 — Отключение авто-рекомендаций
На начальном этапе запуска советую отключить автоматические рекомендации системы Яндекс.Директ. Причина проста: система изначально ориентируется на повышение количества кликов, тогда как ваша цель — получение именно продаж и работа с конкретной аудиторией.
У меня все. Если было полезно - ставьте лайк, пишите комментарий. Если есть вопросы - спрашивайте.