Apple резко наращивает инвестиции в ИИ: Кук раскрыл планы компании
В четверг Apple дала понять, что всерьёз намерена наверстать упущенное в гонке искусственного интеллекта.
«Мы считаем ИИ одной из самых значимых технологий нашего времени. Мы внедряем его во все наши устройства, платформы и процессы компании. Кроме того, мы существенно увеличиваем инвестиции в эту сферу», — заявил гендиректор Apple Тим Кук во время отчётного звонка по итогам третьего квартала 2025 года.
Он подчеркнул, что Apple всегда стремилась делать передовые технологии простыми и доступными для всех — и именно это лежит в основе её стратегии ИИ.
Кук также отметил, что компания «перераспределяет значительное число сотрудников» для работы над ИИ-проектами: «У нас отличная команда, и мы вкладываем в это направление всю нашу энергию».
Apple подтвердила, что рост инвестиций в ИИ привёл к увеличению капитальных расходов (CapEx), однако компания по-прежнему использует гибридную модель, полагаясь на сторонние капиталовложения. Поэтому резкого скачка расходов не ожидается.
Перед отчётным звонком Apple в интервью CNBC сообщила, что рассматривает сделки M&A для ускорения разработок. В этом году компания уже приобрела 7 стартапов, ни одна из сделок не была крупной по сумме, уточнил Кук. Позже он добавил, что Apple покупает новые компании примерно раз в несколько недель.
Apple часто критикуют за то, что она «проспала» эру ИИ. Компания анонсировала ряд ИИ-функций, но пока не выпустила их. Её даже обвиняли в демонстрации улучшенной версии Siri на базе ИИ, которая была далека от готовности.
Однако в Apple парируют: «Нам не нужно спешить. Выпускать сырые продукты только ради того, чтобы быть первыми, — ошибка», особенно если они не работают должным образом.
На сегодня Apple уже представила более 20 функций Apple Intelligence, включая инструменты для обработки изображений, очистки файлов и работы с текстом.
До конца года компания планирует запустить ИИ-переводчик в реальном времени и «умного» цифрового тренера для тренировок. Однако более персонализированная версия Siri отложена до 2026 года. Кук заверил инвесторов, что работа над обновлением «идёт по плану».
Гендиректор Apple также высказался о возможном влиянии ИИ на бизнес iPhone, если появятся новые устройства. Например, Марк Цукерберг недавно заявил, что очки с ИИ станут основным способом взаимодействия с технологиями, а те, у кого их не будет, окажутся в проигрыше.
Кук с этим не согласился: «Сложно представить мир без iPhone. Это не значит, что мы не думаем о других устройствах, но, скорее всего, они будут дополнять iPhone, а не заменять его».
На вопрос о том, какие ИИ-технологии, по мнению Apple, станут массовыми, Кук отвечать отказался, сославшись на стратегическую конфиденциальность.
В третьем квартале Apple показала рост продаж iPhone выше ожиданий и рекордную выручку, что вызвало рост акций в после часовых торгах.