Тестим разные форматы видео на сайте — что показало себя лучше
Друзья, сегодня поделюсь с вами результатами небольшого тестирования: решила глянуть какой формат видео реализуется эффективнее. Рассмотрела разные виды и их влияние на поведение пользователей. Для работы использовала Qform.
Форматы видео, которые тестировались
- Всплывающее окно — появляется при определённом действии (например, через 10 секунд или при уходе со страницы).
- Видео в углу экрана — мини-плеер, который остаётся при скролле.
- Карусель видеоотзывов — блок с отзывами клиентов в видеоформате.
- Видеообращение на лендинге — записанное приветствие или объяснение продукта от лица компании.
Фоновое видео или зацикленное промо — чисто визуальный элемент, добавляющий динамики интерфейсу.
Как измерялся эффект
С помощью Qform все форматы были встроены на один и тот же сайт поочерёдно. Смотрела:
- среднее время на странице,
- CTR на целевые кнопки,
- глубину просмотра,
- и, конечно, отклики пользователей.
Аналитика собиралась через собственный дашборд Qform и Google Analytics.
🚀 Что сработало лучше всего
1. Видео в углу экрана (мини-виджет). Самый сбалансированный формат. Он не мешает основному контенту, но постоянно остаётся в поле зрения. CTR вырос на +28%, а время на странице — в среднем на +40 секунд. Люди досматривают, кликают, вовлекаются.
2. Карусель видеоотзывов. Отлично работает на лендингах и страницах «Отзывы». Пользователи проводят больше времени, пролистывая реальные видео других клиентов. Особенно если Qform используется для сбора отзывов прямо с камеры без монтажа. Результат — рост доверия и повторных посещений.
3. Всплывающее окно. Двоякий эффект. Если видео релевантное (например, «Смотрите, как работает продукт»), — конверсия растёт. Но если всплывает слишком рано — раздражает и повышает bounce rate. Такой формат лучше включать при намерении закрыть вкладку или на втором визите.
4. Видеообращение на лендинге. Очень сильный эмоциональный эффект — особенно в нишах, где важно «лицо бренда». CTR на форму заявки вырос на +17%. С Qform удобно записывать такие видео прямо из браузера и менять их без программиста.
5. Фоновое видео. Красиво, но бесполезно с точки зрения метрик. Повышает визуальную динамику, но никак не влияет на клики или заявки. Оставила только в декоративных зонах.
Подытожим
Если коротко:
- для продаж и вовлечения — лучше работает видео в углу экрана;
- для социального доказательства — карусель отзывов;
- для личного контакта — видеообращение;
- для красоты — фон, но без ожиданий.
Эксперименты показали, что не количество видео важно, а их контекст и место на странице. Один короткий, но уместный ролик способен заменить десятки картинок и абзацев текста.
Видео — это не про «красиво». Это про живое присутствие.И когда его разместить в нужном месте и в нужной форме — сайт действительно оживает.