Что такое видео PIM и почему это новый стандарт представления товаров
В e-commerce давно существует правило: чем проще покупателю понять товар, тем выше конверсия. Фото и текстовые карточки уже не дают того эффекта, который был 5–7 лет назад — внимание перегружено, товары похожи, а ожидания пользователей растут. Поэтому рынок стремительно переходит к новому формату представления ассортимента — видео PIM.
Что такое видео PIM
Видео PIM — это расширенный формат управления контентом товара, в котором вся ключевая информация (характеристики, преимущества, сценарии использования) упакована не только в текст и фото, но и в короткие структурированные видеоролики. Фактически это развитие классического PIM (Product Information Management), где каждому SKU можно назначать видеоконтент, синхронизировать его с каталожными данными и автоматически распределять по площадкам.
Проще говоря, видео PIM — это способ показать товар в движении, объяснить его пользу за 10–20 секунд и повысить конверсию без перегруза текстом.
Почему видео PIM набирает популярность
- Рост потребления вертикального видео. Покупателю проще посмотреть 15-секундный обзор, чем читать 3 абзаца о характеристиках.
- Снижение возвратов. Видеоформат лучше передает размер, фактуру, комплектацию и нюансы использования товара.
- Конверсия выше, чем у фото-карточек. В категориях fashion, электроника и товары для дома рост достигает 20–40%.
- Унификация контента. Один видеоролик можно раздать на маркетплейсы, в соцсети, на сайт и в рекламные кампании.
- Быстрая адаптация к AI-алгоритмам площадок. Видео становится ключевым сигналом ранжирования — маркетплейсы активно продвигают карточки с видео.
Где применяется видео PIM
- Маркетплейсы: Ozon, Wildberries, AliExpress — видео повышает рейтинг карточки и CTR.
- Интернет-магазины: короткие объясняющие ролики уменьшают путь к покупке.
- Каталоги брендов: для сложных товаров видео PIM помогает стандартизировать презентацию.
- Рекламные кампании: ролики становятся универсальным креативом для Ads, соцсетей и витрин.
Какие видео подходят для видео PIM
- демонстрация товара в руках;
- быстрый обзор «из чего состоит»;
- сценарное видео «как использовать»;
- сравнение моделей;
- unboxing;
- мини-инструкции.
Главное — коротко, ясно и привязано к реальным характеристикам SKU.
Преимущества видео PIM для бизнеса
- рост конверсии и CTR;
- снижение возвратов и отказов;
- унификация контента по каналам;
- повышение доверия к бренду;
- ускорение производства контента для каталогов.
Как QForm работает с видео PIM
QForm можно использовать как платформу, которая помогает брендам и интернет-магазинам не просто хранить видео, а встраивать их прямо в карточки товаров, виджеты и формы. Видео становится частью интерактивного опыта: пользователь смотрит ролик, понимает продукт и может сразу оставить заявку или задать вопрос — без переходов и лишних кликов.