Кейс: как мы вывели финансовую платформу на рынок США и приняли участие в Bitcoin2024.

Компания CAEX — финтех‑стартап из Лос‑Анджелеса, который занимается разработкой удобного криптовалютного кошелька. CAEX была основана в 2020 году и предлагает пользователям удобный кошелёк для управления криптовалютами; сервис позволяет отслеживать котировки и управлять портфелем в режиме реального времени, поддерживает разные криптоактивы и ориентирован на массового пользователяt. Несмотря на наличие продукта, бренд практически не был известен на американском рынке.

Задача команды маркетинга заключалась в том, чтобы сформировать узнаваемость, привлечь первых клиентов и укрепить имидж в профессиональном сообществе.

Компания выходила на конкурентный американский рынок без стратегии и онлайн‑присутствия. Не было чёткого позиционирования, аккаунтов в социальных сетях и инструментов для привлечения и удержания аудитории.

Контент‑маркетинг отсутствовал, поэтому о компании не знали ни потенциальные клиенты, ни эксперты отрасли. Задача стояла комплексная: быстро создать узнаваемый бренд, получить первые лиды и закрепиться в сообществе криптоэнтузиастов.

Первым шагом стала разработка маркетинговой стратегии. Агентство SLIVKI MARKETING проанализировало рынок криптовалют и финтеха в США и выделило три сегмента аудитории: инвесторы, частные клиенты, интересующиеся криптовалютами, и криптоэнтузиасты. Для каждого сегмента сформировали ценностное предложение: возможность удобно управлять криптоактивами, отслеживать котировки и участвовать в экосистеме будущих финансов.

Бренд получил уникальное позиционирование — CAEX показывает, что финансовые технологии могут быть простыми и доступными. Каналы продвижения выбрали исходя из поведения аудитории: digital‑маркетинг (контент, таргетированная реклама, SEO), PR (публикации на профильных площадках, экспертные комментарии), участие в отраслевых мероприятиях и партнёрские программы.

Для присутствия в соцсетях начали с Instagram: оформили бизнес‑аккаунт, разработали лёгкий и узнаваемый визуальный стиль. На основе пользовательских запросов и аналитики составили контент‑план: экспертные посты о криптовалютах и безопасности, обучающие Reels о работе с кошельком, интерактивные stories (опросы, викторины, рассказы о команде).

К продвижению аккаунта подключили таргетированную рекламу и коллаборации с блогерами и лидерами мнений в нише финансов и криптовалют. Благодаря этому стратегия привела первых подписчиков и помогла собрать обратную связь. За несколько месяцев число целевых подписчиков выросло с нуля до 1000.

Чтобы заявить о себе офлайн, команда подготовила участие в международной конференции Bitcoin 2024, которая прошла в Нэшвилле 25–27 июля 2024 года и собрала тысячи участников, включая политиков и бизнес‑лидеров. Спикерами мероприятия стали кандидаты в президенты США Дональд Трамп и Роберт Ф. Кеннеди младший, а программа включала дискуссии о биткойне и будущем финансов. Такое внимание к событию привлекло прессу и инвесторов, поэтому участие в нём было стратегически важным.

Для конференции CAEX разработала яркий стенд и фирменный стиль. На стенде посетители могли протестировать демо‑версию кошелька, поучаствовать в геймификации и мгновенно установить приложение по QR‑коду. Команда подготовила буклеты, сувениры и видеоролики для LED‑экранов. До конференции и после неё была проведена PR‑кампания: публикации в СМИ, посты в соцсетях, взаимодействие с блогерами. Кроме того, представители компании приняли участие в панельных дискуссиях, чтобы закрепить статус эксперта.

Кейс CAEX показывает, что даже молодой финтех-стартап может добиться узнаваемости на насыщенном рынке США. Ключ к успеху — системный подход: маркетинговая стратегия, работа с цифровыми каналами и участие в офлайн-мероприятиях.

Продуманное позиционирование позволило выделиться среди сотен конкурентов, активность в социальных сетях помогла построить сообщество, а участие в крупнейшей биткойн-конференции закрепило статус эксперта. Грамотная комбинация этих инструментов привела к появлению первых клиентов и созданию устойчивого фундамента для дальнейшего роста.

Проект был реализован агентством SLIVKI MARKETING — мы специализируемся на комплексном продвижении компаний на зарубежных рынках. Если вы хотите вывести свой продукт или сервис на новый уровень и получить системный маркетинг «под ключ», оставляйте заявку на консультацию на сайте: www.slivkimarketing.ru. 🚀