Топ-5 ошибок при написании SEO-статей

Вы вкладываете деньги в развитие блога компании, который не приносит ни трафика, ни лидов? Возможно, копирайтер или СЕО-специалист вашей компании допускают одну из ошибок, о которых мы расскажем далее.

Итак, вы решили, что вашей компании нужен блог. Набирать отдельную команду и раскручивать собственное бренд-медиа — процесс не быстрый и не дешевый. Большинство руководителей ограничиваются тем, что нанимают копирайтера, выступающего заодно и контент-менеджером.

Блог ведется, статьи пишутся, специалист исправно получает зарплату, а положительных изменений для компании не наблюдается. Не случилось ни улучшения позиций в поисковой выдаче, ни роста трафика, ни повышения конверсии.

Метрики показывают, что блог почти не привлекает пользователей, а немногие посетители не дочитывают статьи до конца. Почему же так вышло?

Разберем основные причины, по которым SEO-статьи не работают на продвижение сайта, и напомним признаки некачественного контента.

Как представляют SEO-текст неопытные копирайтеры? Взять побольше ключей, расставить их по тексту более-менее равномерно и ждать, пока магия поискового запроса сделает свое дело.

Такой прием мог сработать еще лет 15 назад, когда поисковые алгоритмы формировали выдачу исходя из количества ключевых слов и фраз в тексте на странице сайта. Однако эпоха бездумного использования ключевиков завершилась после введения Яндексом фильтра «Баден-Баден» в 2017 году. Приоритет полезного для читателя и грамотного контента сохраняется у поисковых систем и в 2025 году.

Конечно, текст, написанный для продвижения бренда, его товаров и услуг, должен содержать умеренное количество ключей. Универсальной формулы для расчета числа ключевых слов не существует. Некоторые эксперты рекомендуют исходить из количества:

Плотность ключевиков в тексте определяется при помощи аналитических сервисов — Advego, Text.ru, Turgenev.ashmanov и других. А также здравым смыслом.

Говоря об особенностях услуги или продукции, не стоит превращать текст в оду компании. Едва ли потенциальный клиент оценит поток информации о ваших достижениях в описании товара или статье на тему «Как выбрать утюг».

Если ваш продукт действительно хорош — опишите его характеристики, расскажите, чем он может быть полезен для покупателя. Если у вас собственная технология производства — поясните вкратце, какие конкретные преимущества для клиента она обеспечивает.

Желаете доказать, что вы лучшие — аргументируйте. Оперируйте фактами и реальными цифрами, а не туманными фразами и корпоративными штампами.

Рабочая формула: факт — преимущество — выгода для клиента.

Сравните:

и

Что для вас выглядит более убедительно?

«Зачем изобретать велосипед и придумывать темы, если можно взять статьи у конкурентов и сделать рерайт? А что такого, текст же все равно в итоге уникальный получится», — примерно так рассуждают многие копирайтеры. А потом не могут понять, почему статьи не попадают в зону видимости поисковых систем.

Представьте, сколько текстов с одинаковым содержанием, переписанным разными словами, размещено в интернете? Одинаковые факты и цифры, схожая структура, одни и те же аргументы — оригинальным будет только название компании в коммерческом блоке. Такой контент поисковые системы не считают полезным, отсюда низкие показатели при ранжировании.

Штамповка поверхностных рерайтов не принесет пользу вашему сайту. Выход — как ни банально, создавать оригинальный контент, основанный на личном опыте.

Если бюджет проекта не предусматривает привлечение экспертов, попробуйте взглянуть под новым углом на избитые темы. Или хотя бы делайте глубокий рерайт с погружением в тематику. Такой контент отнимает больше времени, но и приносит более ощутимый результат.

Поверхностный текст не принесет пользу вашему сайту. Однако не стоит впадать в другую крайность и превращать SEO-статью в аналог энциклопедии, пытаясь продемонстрировать экспертность.

Сложные, перенасыщенные технической информацией тексты смогут дочитать лишь специалисты в данной теме. Но и эксперты оценят статью, написанную в более доступном стиле.

Ценность информации не уменьшится, если материал будет подан простым языком «для людей». А видимость вашего сайта в поисковых системах возрастет.

И Яндекс, и Google при ранжировании учитывают сложность языка и подачи материала. Алгоритмы Яндекса отдают предпочтение текстам, написанным простым языком и содержащим короткие предложения.

Сложная терминология плохо воспринимается пользователями, поэтому высок риск отказов — посетители сайта покидают страницу, не дочитав статью. Яндекс воспринимает такие страницы как не приносящие пользы, и это сказывается на поисковой выдаче.

Умение донести сложную информацию простым и понятным широкой аудитории языком — лучший способ продемонстрировать экспертность. Не нужно создавать нагромождения из фактов и искусственно усложнять текст, если он не ориентирован на узкий круг специалистов.

Создание статьи путем генерации занимает в десятки раз меньше времени, чем написание с нуля. Хорошо обученная модель способна подобрать семантику, правильно структурировать текст и даже имитировать Tone of Voice бренда.

Казалось бы, идеальный выход — генерить постоянный поток нейростатей и ждать роста трафика. Но трафик почему-то не растет.

Отметим, что поисковые системы не различают при ранжировании текст, написанный человеком или сгенерированный при помощи ИИ. Если контент признан полезным и содержательным, то шансы попадания в топ равны в обоих случаях.

Однако общая тенденция демонстрирует, что нейротексты чаще уступают «человеческим». Эксперты называют среди причин:

Список можно дополнить также монотонностью изложения, водянистостью, обилием громоздких словесных конструкций, но справедливости ради отметим — тем же страдают многие копирайтеры.

Так использовать нейросеть или нет? Главными критериями при ранжировании текста поисковыми системами являются: качество, релевантность запросам и польза для пользователя.

Преимуществом ИИ является скорость генерации контента, но для оценки качества, проверки фактов и углубления экспертизы без «человеческого» взгляда не обойтись.

Рекомендуем использовать ИИ для подбора семантики и создания опорного черновика, но публиковать материалы, прошедшие фактчекинг и редактуру человеком. Обилие низкокачественных статей с недостоверными данными едва ли поможет продвижению сайта в топ.

Чтобы бюджет на развитие блога окупился, а SEO-статьи работали на продвижение сайта, контент должен быть качественным и полезным.

К признакам некачественного контента относятся:

Если ваша компания нуждается в профессиональной поддержке для развития блога, продвижения в топ или аргументированного ответа на вопрос «Почему нас не находят в поисковой выдаче?» — веб-студия RUSTECH готова помочь. Мы проведем бесплатный аудит вашего сайта и выявим проблемы, мешающие ранжированию.