Как создавать контент, который станет частью личности вашей аудитории?
Современные медиа — это когнитивный аксессуар. Контент сегодня — это не просто информация для потребления, а элемент самоидентификации. Люди «надевают» его на себя, как стильный значок или футболку, чтобы сообщить миру: «Я — такой». Именно в этой парадигме кроется огромный творческий потенциал. Разберем на примере. Допустим, мы работаем с брендом здорового питания. Мы понимаем: глубинная потребность аудитории — не просто «есть полезное», а демонстрировать свою принадлежность к сообществу осознанных и следящих за собой людей. Поэтому мы создаем проект, на который человек подписывается как на символ. Эта подписка — тот самый «значок», который говорит: «Я из тех, кто разбирается в теме здоровья и выбирает осознанный подход». Это работает с любой сферой: · Медиа о роскоши: человек подписывается не за советами, а чтобы ассоциировать себя с миром успеха и изысканного вкуса. · Блог об экологии: подписка становится заявлением о ценностях — «Я ответственно отношусь к планете». Вывод: наша задача — создавать контент, который аудитория захочет «носить». Он должен быть не просто полезным, а статусным, отражающим их ценности, вкус и желаемое «Я».