Hermès: как тишина превращается в стратегию влияния

Давно не делали разборов брендов, а ведь это одна из моих любимых рубрик.Сегодня разбираем Hermès.

Hermès начинался не с моды.

В 1837 году Тьерри Эрмес открыл мастерскую по производству упряжи для лошадей - всё ручной работы, с высочайшим вниманием к деталям. Это был бизнес про практичность, надёжность и материал, который служит десятилетиями.Про вещь, которая делается медленно, вдумчиво и от этого становится почти вечной.

Из этого выросло всё остальное. Hermès никогда не продавал - он создавал. С вниманием к форме, к материалу, к смыслу. И позволял продукту говорить за себя.

Это бренд, который не кричит. Его сила: в тишине, вкусе, достоинстве. Их культовая сумка Birkin до сих пор не имеет ни рекламной кампании, ни страницы на сайте. И при этом продаётся около 70 000 экземпляров в год. Очереди, листы ожидания, передача «по знакомству» - всё это создаёт ощущение: ты должен быть готов. К сумке. К бренду. К состоянию.

▶ Уважение к ремеслу как основа стратегии. Каждый предмет - объект с историей. Они не спешат, не играют в инфоповоды. Hermès создаёт ощущение, что главное уже внутри. Всё остальное оформление.

▶ Коммуникация минималистичная, но глубокая. На сайте: мало текста, много пространства. На витрине ничего лишнего. Это стиль, в котором за каждым решением - выбор. Так они воспитывают: вкус, внимание, границы.

▶ Притяжение через код. Hermès не просит, не упрашивает, не объясняет. Он не продаёт - он позволяет быть причастным. Живёт по своим правилам и этим собирает тех, кто разделяет этот код.

Для меня Hermès - это состояние. Состояние, когда ты просто являешься. Когда ты не гонишься за масштабом и именно поэтому он приходит. Когда не нужно приукрашивать форму, потому что суть говорит сама за себя.

📍Подписывайтесь на мой Telegram-канал - там делюсь опытом, наблюдениями и историями из практики. Скоро стартует серия прямых эфиров и разборов: будем говорить о бизнесе, смыслах и ИИ.👉 https://t.me/+I5FYqe6h4cY2YTk6