Tilda — скрытая угроза вашему маркетинговому бюджету: разбираем на цифрах, почему конструктор проигрывает «взрослым» CMS

Личный опыт миграции проектов и конкретные метрики, которые заставят вас пересмотреть выбор платформы для сайта.

Коллеги-предприниматели и маркетологи, тема выбора платформы для сайта — вечный холивар. С одной стороны — быстрота и визуальная свобода конструкторов (главный фаворит — Tilda). С другой — традиционные CMS вроде WordPress, окруженные мифами о сложности. Я, как практикующий маркетолог, долгое время был на стороне «быстрых решений», пока данные от клиентов не заставили провести серию контролируемых экспериментов. Речь не о вкусовщине, а о деньгах, которые утекают сквозь пальцы из-за технических ограничений «удобной» платформы.

Эксперимент: что происходит, когда меняешь только «движок»?

Мы начали переносить сайты клиентов с Tilda на WordPress, сохраняя дизайн, контент и структуру на 90%. Цель: изолировать влияние платформы. Результаты были настолько последовательными, что сформировали наше новое видение.

1. Показатель отказов: -20% «на ровном месте».Один из самых показательных кейсов: сайт сервисной компании. До переноса показатель отказов стабильно держался на уровне 46%. Через месяц после миграции на WordPress — упал до 26%. Мы не меняли UX-логику кардинально. Причина? Более чистый код, скорость загрузки и, как следствие, лучшее восприятие сайта пользователем. Tilda, стремясь дать дизайнерскую свободу, часто генерирует избыточный код, который тихо саботирует вашу конверсию.

2. Контекстная реклама: из «пожирателя бюджета» в рабочий инструмент.История, которая больно бьет по карману. У одного из клиентов в отдельных рекламных кампаниях процент отказов достигал 35-40%. Деньги буквально сгорали — пользователь кликал на объявление и сразу закрывал сайт. После переноса на WordPress, при тех же объявлениях и настройках, средний показатель отказов по контексту упал до 8-12%. Почему? Google Ads учитывает поведенческие факторы и скорость сайта для расчета качества лендинга (Quality Score). Более высокий Score = более низкая цена клика и лучшее размещение. Tilda здесь часто проигрывает.

3. SEO: битва с одной рукой за спиной.Это самая системная проблема. SEO на Tilda — это попытка участвовать в гонке «Формулы-1» на городском велосипеде. Платформа накладывает жесткие архитектурные ограничения: шаблонность URL, сложности с тонкой настройкой мета-тегов, индексацией, управлением весом страниц. На практике: у клиента в топ-100 Яндекса было около 30 низкочастотных запросов. У прямых конкурентов на WordPress и Bitrix — от 150. После переноса и базовой SEO-настройки количество ключевых слов в топ-100 выросло в 2 раза автоматически, просто благодаря большей SEO-дружественности архитектуры WordPress.

Разрушая главный миф: «Но за WordPress нужен вечный техспец!»Это ключевое возражение, и оно строится на заблуждении. Проблема не в платформе, а в подходе к разработке.

Вывод для бизнеса: где место Tilda, а где — нет.

Tilda — превосходный инструмент для:

Но если ваш сайт — это основной коммерческий инструмент, который должен:

Инвестиция в правильную платформу с первого дня — это не расход, а экономия на всем сроке жизни сайта. Вы платите за контроль, скорость и возможность роста без технологических потолков.

P.S. Все приведенные цифры — реальные данные из проектов, с соблюдением конфиденциальности. Эффект может варьироваться, но тренд, подтвержденный десятками миграций, неизменен.