ИИ больше не игрушка: как маркетологи используют нейросети для фото, рекламы и личного бренда
Ещё пару лет назад нейросети в маркетинге выглядели как забавная опция: «поиграться с картинками», «написать текстик», «сгенерировать котика». В 2025 году это уже не игра. Для маркетолога ИИ — такой же рабочий инструмент, как рекламный кабинет или CRM.
Разберём коротко: где именно нейросети уже закрепились в задачах маркетинга — и как это использовать без хайпа и паники.
1. Фото и визуал: «фотосъёмка по подписке»
Первая большая область — изображения.
Маркетологи используют ИИ, чтобы:
- быстро получать визуалы под кампании, лендинги, рассылки;
- делать «фотосессии без фотографа» для экспертов, фаундеров и сотрудников;
- адаптировать одно и то же лицо/персонажа под разные форматы и каналы.
Сценарий стал типовым:
есть обычное фото → нейросеть дорисовывает фон, локацию, свет, стиль → получается картинка уровня «сняли с продакшеном».
По факту это визуальный продакшен в формате on-demand.
Пример из практики: когда нужно быстро упаковать личный бренд спикера/эксперта, маркетологи всё чаще используют сервисы нейрофото. Я сама в таких кейсах использую TG-бота LuxPhotoAI: загружаешь фото спикера, выбираешь сцену (офис, конференция, «дорогой» интерьер, lifestyle) — и получаешь серию кадров для лендинга, соцсетей и презентаций.
Это не вместо фотографа навсегда, а между съёмками — чтобы не ждать следующей фотосессии, а уже запускать рекламу и контент.
2. Реклама: скорость тестов и персонализация
Вторая зона, где ИИ перестал быть игрушкой, — креативы в рекламе.
Маркетологам нужно:
- тестировать десятки гипотез по визуалу;
- подстраивать креативы под разные сегменты;
- постоянно обновлять баннеры и обложки.
Без ИИ это означает бесконечную перегрузку дизайнеров. С ИИ:
- генерируются варианты под конкретный оффер/аудиторию;
- меняется фон, персонаж, акценты, но идея остаётся единообразной;
- можно за вечер подготовить то, что раньше растягивалось на неделю.
Важный момент: нейросети здесь не заменяют стратегию, они ускоряют производство креативов.
3. Личный бренд: визуальный «ускоритель» для экспертов и фаундеров
Для маркетинга всё чаще нужно не только продвигать продукт, но и «упаковывать» людей:
- основателя;
- СЕО;
- лидеров мнений внутри компании;
- экспертов, на которых строится доверие.
И здесь ИИ отлично решает боль:
- нет времени у человека на частые съёмки;
- нет бюджета на постоянную студию;
- нет желания каждый раз вписываться в «контент-движ» ради пары фото.
Маркетолог берёт:
- Несколько базовых фото.
- Пропускает через нейросеть, где подбирается сцена/фон под позиционирование.
- Собирает комплект визуала: аватарки, обложки, иллюстрации для статей и докладов.
В итоге эксперт выглядит стабильно, дорого и узнаваемо, а не как «случайный набор фоток из разных лет».
4. Что важно: ИИ — не магия, а усилитель
Ошибки начинаются, когда ИИ воспринимают как замену:
- «зачем нам дизайнер, всё сгенерим»
- «зачем стратегия, давайте просто промпты подберём»
На самом деле нейросети сейчас — это:
- ускоритель: быстрее делать креативы, фото, визуал;
- масштабатор: больше вариантов креативов без роста штата;
- помощник бренда: поддерживать единый стиль и образ.
Маркетологу по-прежнему нужно:
- понимать аудиторию;
- уметь формулировать оффер;
- думать в терминах воронки и unit-экономики.
Но инструменты поменялись — и ИИ из «игрушки» тихо превратился в обязательный пункт в рабочем наборе.
Итог
Если вы занимаетесь маркетингом и пока относитесь к ИИ как к чему-то «поиграться» — вы уже отстаёте.
Нейросети:
- делают фотосессии «по запросу»,
- ускоряют тесты рекламных креативов,
- помогают выстроить визуальную системность у личных брендов.
И вопрос сейчас звучит не «заменит ли ИИ маркетологов?», а «насколько маркетологи, которые игнорируют ИИ, будут конкурентоспособны рядом с теми, кто вкрутил его в процессы».