Что такое CTR и как он выглядит в реальной рекламе?

Одна из самых частых фраз на старте:

"У нас CTR 10-12%, значит реклама зашла"

CTR - это процент людей, которые кликнули на объявление из всех, кто его увидел.

Пример из практики.

Реклама показалась 10 000 раз.

На объявление кликнули 800 человек.

CTR в этом случае - 8%.

На этом месте многие делают вывод, что реклама работает.

Но дальше важно посмотреть, что произошло после клика.

Тот же пример дальше:

из 800 кликов заявку оставили 8 человек.

Конверсия - 1%.

В итоге получается:

объявление привлекло внимание,

но до реального интереса дошли единицы.

В бизнесе CTR нужен, чтобы понять, замечают ли рекламу вообще.

Если CTR слишком низкий - объявление просто пролистывают.

Если слишком высокий - часто это сигнал, что мы привлекаем не тех.

Поэтому CTR - это первый фильтр.

Он показывает интерес к объявлению,

но не даёт ответа, стоит ли реклама своих денег.