CPC - почему дешёвый клик часто обходится дороже

Фраза, которую бизнес любит:

"Клик по 10 рублей - отлично же"

CPC - это цена одного клика.

Сколько стоит привести человека на сайт.

Пример.

Вариант А:

клик - 12 руб.

1000 кликов - 3 заявки

Вариант Б:

клик - 80 руб.

300 кликов - 15 заявок

На уровне отчёта первый вариант выглядит "красивее".

На уровне бизнеса - наоборот.

Дешёвые клики часто приходят от людей без запроса.

Они кликают, смотрят и уходят.

Дорогой клик часто означает, что человек осознанно искал решение.

Поэтому цену клика нельзя оценивать отдельно.

Она имеет смысл только вместе с тем, что происходит после.