СМИ как инструмент управления

Ключевая опасность информационной формы воздействия в том, что убеждение происходит в обход сознания человека, цель прежде всего – порабощение бессознательного. Массовое сознание склонно функционировать на уровне подсознания, что создаѐт риски внешнего воздействия, манипулирования общественным настроением.
Развитие цифровизации открывает широкий спектр для управления общественным сознанием, информационно-коммуникационные структуры становятся инструментами убеждающей коммуникации и рассматриваются как инструмент управления обществом.
Выделяют несколько стадий убеждающей коммуникации:
- внимание (вербальное общение, образы, специальные слова);
- понимание (на результат влияет сложность процесса убеждения);
- согласие (принятие предлагаемой информации);
- запоминание (усвоенная информация оказывает долгосрочное влияние;
- поведение (формирование информационно-алгоритмического модуля поведения).
Сакулин С.В. сравнивает данные стадии с концепцией «Окна Овертона», которая заключается в латентном принятии и ободрении общественным мнением ранее недопустимых явлений.
Внедрение идеи происходит в 5 этапов:
1 Немыслимое. Новая идея отрицается традиционными нормами морали и негативно воспринимается обществом. СМИ транслируют многочисленные публикации о естественности того или иного явления. Цель – «привыкание» к новому явлению широких масс населения.
2 Радикальное. Табу на обсуждение идеи снято, но новая мысль по-прежнему отвергается. Происходит формирование групп людей, объединенных новой идеей. Организуются конференции, фестивали, на которых объясняется навязываемая идея с точки зрения естественного явления.
3 Приемлемое. Идея переходит на приемлемый уровень, большая часть общества к новой идее привыкла, а люди, отвергающие новую, становятся в глазах массы «нетерпимыми».
4 Разумное/популярное. Новая идея становится нормой, развиваются новые концепции и направления.
5 Политический. Законодательное закрепление идеи, противники идеи начинают подвергаться преследованию.
На выходе процесс убеждение и инкорпорирование идеи происходит незаметно и выглядит естественным образом.

На разных стадиях используются разные методы воздействия, приведѐм наиболее популярные:
- откладывание больших решений – представление решения в качестве «болезненного и необходимого» (повышение налогов, пенсионного возраста через несколько лет), главная цель добиться согласия в текущий момент времени;
- визуальное сопровождение, ложная аналогия, создание ассоциаций – создание ассоциативных образов, которые ретранслируются в конкретных ситуация (чрезмерная доброта продавцов в салонах сотовой связи);
- банальный, сухой рассказ – адаптация негативной информации, для снижения реакции на негативные события, также используется для формирования у объекта (получателя информации) привыкания к новой идее или событию;
- принцип контраста – один из самых эффективных методов, использующих визуализацию для подкрепления новостной повестки. Например, во время избирательных компаний СМИ используют особую компоновку тем новостных сообщений тем самым наводя получателя информации на однозначные выводы;
- эффект присутствия – иллюзия реальности, оказание сильного эмоционального воздействия («боевая обстановка»);
- эмоциональный резонанс подготовка аудитории к получению определенной информации, снятие психологических барьеров (использование юмора);
- фальсификация исторических событий – изменение отношения к событиям прошлого смещение акцентов с общего на частное, перераспределение итогов событий, воспроизведение исторических
мифов (речь в Бундестаге Коли Десятниченко из Уренгоя);
- забалтывание – снижение внимания к теме или вызывание негативной реакции к какому-либо явлению. Активное муссирование однотипной информации по всем каналам распространения;
- анонимный авторитет – метод введения в заблуждения посредством ссылки на экспертность ученного, политолога и т.п. (перед которыми люди чувствуют себя менее значимыми), что придаёт солидность информации («Британские ученные провели исследование и пришли к выводу» - какие ученные, что за исследования? «Источник сообщает» и другие формулировки, за которыми не
раскрывается оригинальный источник, если таковой вообще существует);
- юмор. Вовлечение в политические процессы, объяснение тех или иных явлений при помощи юмора значительно проще и понятнее преподносятся среднестатистическому зрителю или слушателю, чем, к примеру, выпуск новостей. Таким образом, политический юмор воспринимается всерьѐз, формируя конкретную позицию у отдельного человека.
Выше перечислены далеко не все методы воздействия, однако они создают общую картину во взаимосвязи со стадиями коммуникаций.
Натан Ротшильд однажды сказал: «Тот, кто владеет информацией, тот владеет миром». А с точки зрения СМИ, миром владеет тот, кто может этой информацией управлять. Таким образом, при помощи различных стигматов (стереотипов, мифов и иных информационных маркеров) политические акторы способны контролировать политическое сознание общества, формируя выгодную для себя социально-политическую среду, и всесторонне осуществлять управление обществом. И чтобы защитить себя от такого рода воздействия, одних знаний об инструментах манипулирования
недостаточно. Для того чтобы снизить риск попадания под внешнее влияние, нужно следовать следующим рекомендациям:
1 любую поступающую информацию нужно воспринимать осознанно – во-первых это осознание того факта, что поступающая к вам информация – проявления бесструктурного управления в отношении вас, во-вторых, это умение различать цели, на достижение которых нацелена поступающая информация, в-третьих, сопоставление ваших целей с поступающими извне;
2 непроверенную информацию помещать в карантин (буферная память) и не принимать на её основе управленческого решения до подтверждения или опровержения информации.