Бьюти обзоры

Аналитический обзор с кейсом Lovia Cure

Психология, маркетинг и механика одного из самых прибыльных рынков

Мы часто уверены: если крем стоит дорого, выглядит красиво и «ощущается» роскошно — значит, он сложный, технологичный и эффективный.Но реальность бьюти-индустрии такова, что ощущение премиальности очень часто создаётся не формулой, а контекстом вокруг неё.

Разбираем, какими инструментами бренды формируют эффект «дорогого ухода», даже если сос…

Простой гид по клиническим тестам, цифрам и «доказательствам» на упаковке

После слов «клинически доказано» и «одобрено дерматологами» бренды любят делать ещё один ход — ссылаться на исследования.

Если внимательно посмотреть на упаковки косметики, почти каждый второй продукт оказывается:— клинически доказанным,— одобренным дерматологами,— протестированным экспертами,— научно подтверждённым.

Звучит внушительно. Но в реальности эти формулировки часто не означают ровным счётом ничего - с точки зрения доказательной медицины.

Рынок профессиональных материалов для маникюра кажется закрытым для новичков. Крупные бренды занимают витрины, мастера неохотно меняют привычные продукты, а стоимость входа - высокая. Тем не менее за прошлый год появился бренд, который смог не просто выйти на рынок, но и закрепиться в нём - Lovia Cure.

Честный разбор того, что покупаем из-за маркетинга, а не потому, что работает.

Когда потребитель видит на полке крем за 3000 ₽, кажется, что в баночке — волшебные ингредиенты, научные исследования и технологии будущего.Но если заглянуть за кулисы бьюти-индустрии, окажется: себестоимость обычного крема — от 50 до 200 ₽.

Так почему же мы платим в 10, а иногда и в 30 раз больше?

В 2026 году бьюти-индустрия будет переживать трансформацию: уход и косметика всё больше пересекаются с wellness, устойчивостью, персонализацией, эмоциями и стилем жизни. Ниже - ключевые тенденции, на которые стоит обращать внимание.

1. «Метаболическая красота» и здоровье кожи как приоритет

Маникюрная индустрия растёт быстрее многих сегментов бьюти-рынка. Появляются десятки новых брендов, меняются тренды, обновляются формулы - и мастерам становится всё сложнее ориентироваться в многообразии материалов.

Косметический рынок кажется простым: придумал крем, разлил по баночкам, продал. Но за каждой баночкой стоит цепочка процессов, в которой участвуют химики, технологи, дизайнеры упаковки, маркетологи, тестировщики и целая производственная линия.

Бьюти-рынок - один из самых эмоциональных. Люди хотят быстрых результатов, чудо-средств и магических трансформаций. Этим и пользуются бренды: одни осторожно, другие агрессивно. В результате вокруг косметики формируются стойкие мифы, которые не только вводят в заблуждение, но и формируют миллиарды продаж.

Разбираем 10 самых живучих мифов с объ…