Как за полярным кругом рождается айдентика: ребрендинг Якутского международного кинофестиваля

История о том, как один дизайнер превратил региональное культурное событие в визуально узнаваемый бренд, не потеряв аутентичности Севера

Представьте: международный кинофестиваль в городе, где зимой температура опускается до -50°C, где белые ночи сменяются полярными днями, а главный приз — серебряные снежные очки с созвездием Большой Медведицы из цирконов и бриллиантовой Полярной звездой. Это не декорации к фантастическому фильму. Это реальность Якутского международного кинофестиваля — события, которое с 2013 года интегрирует якутское кино в мировую киноиндустрию.

Но вот парадокс: уникальная культурная платформа, показывающая более 70 фильмов из разных стран, оставалась визуально незаметной. Задача стояла простая и одновременно пугающая — создать айдентику, которая привлечёт зрителей и покажет колорит Якутии, не превратившись при этом в этнографический китч.

Виталия Кашанская работала над проектом в одиночку. Без армии иллюстраторов, стратегов и менеджеров. Только дизайнер и огромная ответственность перед культурой целого региона.

В эпоху, когда крупные студии выставляют кейсы с десятками участников процесса, сольная работа над ребрендингом международного фестиваля — это не просто смелость. Это необходимость полностью погрузиться в контекст, прочувствовать каждую деталь, принять все решения самостоятельно.

Три основных цвета стали языком фестиваля:

Палитра работает на контрасте: яркая, тёплая, живая — против стереотипа о холодном и суровом Севере. Это приглашение, а не дистанция.

Квадратная, строгая типографика с засечками — не случайный выбор. Это отсылка к традиционным якутским орнаментам, где каждый элемент имеет четкие границы и геометрическую точность. Шрифт читается как на уличном баннере трёхметровой высоты, так и на мобильном экране — критически важно для привлечения молодой аудитории.

Орнаменты в верхней части каждого постера — это не декор ради декора. Это адаптация традиционных якутских узоров, которые раньше украшали одежду, утварь, жилища. Буквы Я-М-К-Ф превращаются в элементы узора, создавая мост между современным кинофестивалем и тысячелетней культурой.

Особенно умно решена композиция: фотографии из фильмов обрамлены так, будто это окна в юрту или рамы старинных снежных очков. Современное кино смотрит на зрителя через призму традиции.

Ребрендинг Виталии Кашанской решил ключевую проблему региональных культурных событий — как быть аутентичным и одновременно современным.

Что получилось:

Главное достижение: дизайн не объясняет, что такое Якутия — он показывает её характер. Яркий, сильный, тёплый, несмотря на вечную мерзлоту.

Пока все гонятся за минимализмом в стиле Apple, региональные проекты дают то, чего не купишь ни за какие деньги — аутентичность. Якутский фестиваль не пытается быть Каннами или Венецией. Он — единственный такой, потому что Якутия одна.

Сольная работа над крупным проектом — это не недостаток ресурсов. Это цельное видение, которое не размывается в компромиссах команды. Виталия доказала: когда ты полностью погружён в контекст, результат говорит от сердца.

Декоративные элементы, которые в других проектах назвали бы «слишком этническими», здесь стали конкурентным преимуществом. В мире, где все фестивали начинают выглядеть одинаково, узнаваемый визуальный язык — это золото.

Задача была конкретной: привлечь больше зрителей, показать колорит. Каждое дизайнерское решение работает на эту цель. Не «красиво», а «работает» — вот критерий успешного ребрендинга.

В 2024-2025 году мы наблюдаем тренд на региональную идентичность в культуре. Зрители устали от глобального «усреднённого» визуального языка. Они хотят историй, которые связаны с конкретным местом, людьми, традициями.

Якутский международный кинофестиваль — это не про «кино где-то на Севере». Это про то, как кинематограф становится голосом региона, который хочет говорить с миром на равных, не теряя акцента.

И ребрендинг Виталии Кашанской — идеальный пример того, как дизайн помогает этому голосу зазвучать громче.