Чек‑лист для владельца: 15 вопросов, по которым можно оценить, жива ли ваша айдентика или давно устарела
Айдентика редко «ломается» за один день. Она устаревает постепенно: сначала логотип не вписывается в новые носители, потом карточки на маркетплейсах начинают выглядеть чужеродно, затем бренд теряется среди конкурентов.
Этот чек‑лист — способ быстро понять, жива ли визуальная система бренда или она уже тянет продажи вниз.
Чек‑лист для владельца: жива ли ваша айдентика?
Отвечайте честно «да/нет». Если «нет» повторяется слишком часто — это повод задуматься о редизайне или хотя бы о лёгком апгрейде айдентики.
Блок 1. Узнаваемость и целостность
- Если закрыть логотип, ваш бренд всё ещё узнаваем по цветам, подаче и стилю? Айдентика считается сильной, когда бренд можно узнать по общему визуальному языку, а не только по значку.
- Ваши карточки на Wildberries/Ozon похожи друг на друга и читаются как один бренд, а не набор разрозненных товаров? Единые цвета, шрифты, стилистика фото и инфографики — важный маркер живой системы.
- Соцсети, сайт, упаковка и полиграфия выглядят как части одного мира, а не разных проектов? Если офлайн и онлайн «говорят» по‑разному, доверие и запоминаемость падают.
- Сотрудники или партнёры могут описать фирменный стиль в нескольких словах (например, «лаконичный, технологичный, с акцентом на зелёный»)? Когда команда не может сформулировать характер визуала, скорее всего, его нет.
Блок 2. Актуальность и соответствие рынку
- Вы не ловите мысль «логотип выглядит по‑старому» каждый раз, когда видите его на современном носителе (маркетплейс, мобильное приложение, соцсети)? Устаревшая графика визуально удешевляет даже качественный продукт.
- Айдентика соответствует той аудитории, на которую вы сейчас реально работаете (а не той, что была 5 лет назад)? Если ЦА и позиционирование поменялись, а визуал остался прежним — система начинает работать против бренда.
- Вы можете без стыда поставить свои карточки/упаковку рядом с основными конкурентами и не ощущать «мы явно слабее по виду»? Сравнение в реальной выдаче/на полке — быстрый тест актуальности.
- В айдентике нет визуальных трендов, которые давно ушли (случайные градиенты, клипарт, «гламурные» эффекты, перегруженные тени и глянец)? Сильная система стареет медленнее, потому что опирается на структуру и принципы, а не на моду.
Блок 3. Удобство в использовании
- Дизайнеры и подрядчики не жалуются, что с вашим логотипом «невозможно работать» (слишком тонкий, сложный, плохо читается в маленьком размере)? Логотип, который нельзя адаптировать под аватарку, иконку или превью, — тормоз для любого маркетинга.
- Цвета и шрифты айдентики хорошо ведут себя на разных носителях: на экране, в печати, в темной/светлой теме? Слишком бледные, ядовитые или конфликтующие комбинации усложняют жизнь и дизайнерам, и клиентам.
- Для типовых задач есть готовые шаблоны (презентации, карточки, сторис, баннеры, полиграфия), а не каждый раз всё рисуется «с нуля»? Живая айдентика экономит время, а не создаёт новые задачи на каждую акцию.
Блок 4. Управляемость и документы
- У вас есть хотя бы базовый брендбук или гайдлайн, а не только папка «логотип_новый_точно_финал.ai»? Документ с правилами — признак системы, а не набора случайных решений.
- Новые подрядчики понимают правила визуала по брендбуку, а не только по устным объяснениям «сделайте как‑то красиво»? Если каждый подрядчик приносит свой стиль, айдентика постепенно расползается.
- Решения по визуалу принимаются по понятным критериям (соответствие бренду, задачам, аудитории), а не только по принципу «нравится/не нравится»? Когда критерии размазаны, айдентика быстро превращается в лоскутное одеяло.
Блок 5. Связь с бизнес‑результатами
- Вы видели, как обновление визуала хотя бы раз помогало бизнесу: рост доверия, конверсии, среднего чека, узнаваемости? Это может быть и не «+200% к выручке», но заметный эффект по отзывам, цифрам или качеству лидов — хороший знак, что айдентика работает.
Если на большинство вопросов ответ «да» — айдентика, скорее всего, жива и просто нуждается в лёгком уходе. Если «нет» повторяется чаще, чем хотелось бы, бренд визуально застрял в прошлом и тормозит рост.
Что делать, если «нет» слишком много:
Айдентика не обязательно требует «снести всё и нарисовать заново». Часто достаточно:
- обновить ключевые элементы (цвета, шрифты, графические приёмы), оставив узнаваемое ядро;
- сделать нормальный базовый брендбук;
- привести к единому виду карточки маркетплейсов, соцсети, упаковку и полиграфию.
Если по ходу чек‑листа вы ловили себя на мысли «это точно про нас», можно перейти от теории к практике.
Напишите в Telegram @jeunedi слово «АУДИТ» и приложите ссылки на сайт или карточки на маркетплейсе. В ответ вы получите короткий разбор текущей айдентики и варианты, как аккуратно обновить визуал бренда — от лёгкого рестайла до полноценной системы, которая будет работать на узнаваемость и доверие, а не тянуть бизнес назад.