Google больше не монополист: Почему в 2025 году я перестал тратить бюджет на SEO и сделал ставку на GEO (Generative Engine Optimization)

За последние 5 лет в digital-маркетинге я выучил одну аксиому: "Хочешь клиентов — попади на первую страницу Google". Мы тратили часы на сбор семантики, закупку вечных ссылок и бесконечную оптимизацию тегов.

Но в конце 2024 года я заметил аномалию. Позиции в Google были в топе, но качественный трафик начал меняться. Клиенты стали приходить с формулировкой: "Я спросил у ChatGPT, кто может решить мою задачу, и он посоветовал вас".

Я копнул глубже и понял: мы стоим на пороге заката классического SEO. На смену ему приходит GEO (Generative Engine Optimization).

Вспомните свой последний сложный запрос. Например: "Как выбрать CRM для клиники?". В Google вам придется открыть 10 вкладок, продраться через рекламу и "SEO-воду". В Perplexity или ChatGPT вы получаете один конкретный ответ-рекомендацию.

Для бизнеса это значит одно: если вашего бренда нет в "мозгах" нейросети, вы не существуете.

Экспериментируя с собственным проектом, я выделил фундаментальную разницу, которую многие упускают:

Чтобы нейросеть вас заметила, ей нужно "скормить" Цифровой Паспорт вашего бизнеса. И простого текста "О нас" тут недостаточно.

Я не стал ждать, пока появятся "курсы по GEO", и пошел читать техническую документацию LLM-моделей. Вот 3 вектора, по которым мы перестроили работу (без раскрытия коммерческих тайн, но с сутью).

Нейросети обучаются на данных. Если данные на сайте лежат "кашей", AI их проигнорирует. Обычной разметки, которую делают все веб-студии, уже недостаточно.

Мы внедрили жесткую схему данных, которая объясняет машине не только адрес офиса, но и Зону Обслуживания (чтобы не быть "локальным ларьком" для алгоритмов) и Специализацию.

Суть метода: Мы даем прямую инструкцию RAG-алгоритмам (Retrieval-Augmented Generation), связывая наши услуги с конкретными проблемами клиентов на уровне кода.

В 2024 году в сообществе разработчиков начал формироваться новый стандарт — текстовые файлы-инструкции, которые лежат в корне сайта специально для AI-краулеров (вроде GPTBot).

Это "VIP-вход" для нейросети. Пока обычный парсер пытается прочитать ваш HTML-код с кучей стилей и скриптов, умный бот забирает чистую фактуру из этого файла.

Что мы туда зашили:

Это позволяет экономить "контекстное окно" нейросети и повышает шанс на точное цитирование.

ChatGPT — скептик. Он не верит сайтам на слово. Ему нужны подтверждения из авторитетных источников. Мы выстроили систему перекрестных ссылок, которая связывает сайт с профилями фаундера и международными рейтингами.

Это создает замкнутый контур доверия. ИИ видит: Сайт заявляет экспертность ↔ Профессиональная соцсеть подтверждает личность ↔ Независимый рейтинг подтверждает отзывы. Только так формируется Entity Authority (Авторитет Сущности).

Спустя 3 недели после внедрения новой архитектуры я провел тест через Perplexity и SearchGPT. На запрос "Кто занимается внедрением AI-агентов?" нейросеть начала выдавать наш бренд в блоке рекомендаций, цитируя данные, которые мы "аккуратно подложили" ей через код.

Трагедия современного маркетинга в том, что более 50% поисковых запросов скоро станут "Zero-click" — пользователь получит ответ прямо в интерфейсе, не переходя на сайт.

Те, кто сейчас продолжает вкладывать бюджеты только в закупку ссылок для Google, рискуют остаться с красивым сайтом в вакууме. GEO — это голубой океан. И занимать его нужно сейчас.

Об авторе: Yaroslav Mudryi, AI-разработчик и основатель Mudryi Digital. Исследую, как подружить бизнес с алгоритмами нейросетей.