Многоходовочка: уличные баннеры затаскивают прохожего в бар

Рекламная «You’re Getting Warm» от Heineken отработала этой зимой сразу на нескольких рынках.

Представьте: вы идёте по промозглым зимним улицам и видите запотевшие окна бара, за которыми смеющиеся компании, звенят бокалы с пенным, тёплая атмосфера…

Рекламные баннеры имитирует завлекательную витрину паба – в мозгу прохожего автоматом запускаются ощущения, которые он мог бы испытать, зайдя в этот бар.

Баннеры развешаны в шаговой доступности от заведений с указанием сколько ещё метров надо пройти, чтобы попасть внутрь. Также высвечивается надпись «Становится теплее», по мере приближения к бару.

Последний экран – прямо у входа ведёт внутрь.

Так, реклама, захватив эмоционально, держит до самого конца. Пока прохожий не станет клиентом.

Это как дорожка для птички из хлебных крошек с последней крошкой внутри клетки – птичка зашла, решётка захлопнулась.