Налоговая служба (ФНС) начала детально проверять селлеров, которые указывают себя производителями в декларациях соответствия.
Суть проверок:
Маркетплейс Лента
с 2025
0 подписчиков
1 подписка
Успех на маркетплейсах теперь зависит не от количества «тыков» в рекламу, а от системного подхода и умения работать с ценой.
Основные мысли:
Площадки усиливают контроль за операциями и расширяют рекламный инструментарий.
Коротко по фактам:
Президент РФ Владимир Путин подверг критике политику маркетплейсов в отношении малого бизнеса. Основные претензии касаются принудительных скидок и акций, которые проводятся за счет прибыли предпринимателей.
Суть событий:
- Стоимость продвижения: За последние три года реклама на маркетплейсах подорожала в среднем на 53%, а средний CPM в ноябре 2025 года составил 237 рублей. Сильнее всего выросли категории фармацевтики и телекома (+80%).
- Онлайн-продажи: В Москве каждая пятая покупка (20%) совершается онлайн; сервисами доставки пользуются уже 80% москвичей.
Если вы не переходите на АУСН и ваш доход за 2025 год превысил 20 млн ₽, с 1 января 2026 года вы становитесь плательщиком НДС.
Что нужно сделать именно 1 января 2026 года:
- Ozon: Сокращен срок возврата новогодних товаров (искусственные елки, гирлянды, украшения) до 7 дней. Покупатель при этом обязан предоставить фото товара, упаковки и бирок.
- Яндекс Маркет: Внедрил ИИ для борьбы с мошенничеством при заказах с постоплатой. Система анализирует историю покупок и аномалии поведения, блокируя подозрительные операции.
1. Брендовые полки для всех Wildberries расширил доступ к формату «Брендовая полка» в поиске на все категории товаров для продавцов из РФ.
- Где отображается: Отдельным блоком на 6-й строке поисковой выдачи.
Маркетплейсы давят на прибыль комиссиями и тарифами. Есть два пути: продавать уникально и дорого или резать расходы до кости. ✂📉
Как строить «бизнес-лоукостер»:
В 2026 году выживут те, кто считает CPO (стоимость заказа) и ДРР(доля рекламных расходов) в разрезе каждого ключа и кластера. 📊🎯
Инструменты для внедрения:
Wildberries берет 0,75% от оборота за возможность объединить отзывы и рейтинг разных карточек. Но эксперты сомневаются в эффективности этой платной услуги. 🧐🛑
Основные выводы:
— Проблема: при отсутствии товара (0 запасов) рекламные полки падают — реклама не поднимает карточку. Это приводит к перманентному падению видимости.
— Пример прогресса по дням: от 0 полок до десятков в течение недели — показывает, что алгоритмы WB стали чаще перераспределять полки (ускорилась ротация).