Ольга Маркина

Мне кажется, вы спорите с тезисом, которого в статье нет.

Думаю, не только выживут, но и продолжат усиливать позиции.

Да, для продавцов становится больше требований: налоги, маркировка, Честный знак, ЭДО, контроль денежных потоков, отчётность, требования к качеству данных. Но это не проблема конкретно маркетплейсов — это общая тенденция развития экономики.

Крупные игроки выигрывают именно от усложнения среды. Чем выше требования, тем сложнее новым участникам конкурировать и тем сильнее становится инфраструктурная роль маркетплейсов.

Более того, сегодня Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет уже давно не просто площадки для продажи товаров. Они строят собственные экосистемы: финтех, логистику, рекламу, страхование, B2B-сервисы, кредитование продавцов и покупателей. Для них комиссия с продажи товара всё чаще становится лишь одним из источников дохода.

Показательно, что по версии Forbes в рейтинге самых дорогих компаний Рунета 2026 года второе место занимает Ozon, третье — объединённая компания Wildberries & Russ, а Яндекс остаётся лидером рейтинга. https://www.forbes.ru/rating/556110-30-samyh-dorogih-kompanij-runeta-2026-rejting-forbes

Поэтому вопрос, на мой взгляд, уже не в том, выживут ли маркетплейсы. Вопрос в другом: смогут ли продавцы адаптироваться к постоянно растущим требованиям и сохранить рентабельность бизнеса в новых условиях.