Когда генеративные модели начинают формировать ответы пользователям, классическая логика SEO перестаёт объяснять всё.
Бренд может занимать высокие позиции в поисковой выдаче, но при этом почти не появляться в ответах ассистентов.
Павел Никифоров
с 06.02.2026
Привет, я — топ-менеджер по маркетингу и коммуникациям с 15-летним опытом в телекоме, финтехе и строительстве (B2C и B2B)
7 подписчиков
3 подписки
11
Новый посредник между брендом и клиентом
Если раньше пользователь искал информацию через поисковик, то сегодня всё чаще он задаёт вопрос нейросети и получает готовый ответ.
33
Последние два года показывают, что коммуникационная среда меняется быстрее, чем многие ожидали.
Если раньше пользователь искал информацию через поисковик, то сегодня всё чаще он задаёт вопрос нейросети и получает готовый ответ.
22
Можно объединить сервисы под одним брендом, но если клиент видит «зоопарк» из разрозненных сообщений — экосистемы нет. Есть только вывеска. Расскажу, как СберМобайл говорит в синергии с материнским брендом и другими компаниями экосистемы.
В профсреде сейчас много рассуждений о природе экосистем. И правда, сегодня почти каждый крупный игрок деклариру…
22
В команде PR в СберМобайле у каждого своя зона ответственности. Кто-то занимается B2C-коммуникациями и рассказывает о выгодах мобильной связи миллионам абонентов, кто-то отвечает за B2B и продвижение IoT. Есть коллега, которая работает над внутренними коммуникациями, чтобы команда компании оставалась сплоченной и не теряла темп в достижении высоких…
55
Меня зовут Паша Никифоров, и в телекоме уже больше пятнадцати лет. Сейчас я руковожу внешними и внутренними коммуникациями в «дочке» Сбера - СберМобайле. Раньше я возглавлял PR в Т2 и занимался трансформацией бренда: моя команда меняла позиционирование оператора. Нам было важно убрать ярлык дискаунтера и стать законодателем трендов на телеком-рынке…
44