Как стать известным в 2026-2030 годах. Продюсер Виктор Стеблев о современном продвижении.

Я помню, как в 2015 году можно было просто купить рекламу. Приходишь в маркетинговое или СММ агентство, прям как в магазин и выбираешь товар (по параметрам) в зависимости от бюджета. Эх, было время! Помню, тогда я только начинал свою деятельность в ивент-маркетинге. На тот момент у меня было ивент-агентство "АИСТ" и мы с партнером организовывали корпоративные мероприятия для компаний. Кстати - это были мои первые шаги к моей известности.

В наше время большой бюджет на рекламу может и сейчас дать большой охват, но без определенной известности - это работает до тех пор, пока ты закидываешь бюджет лопатой, но КАК БЮДЖЕТ ЗАКАНЧИВАЕТСЯ - ВСЕ ПРЕКРАЩАЕТСЯ И РЕКЛАМА И ИЗВЕСТНОСТЬ. Ну а дальше делайте выводы сами.

Наступили 2017-2020 годы и могли купить трафик. Трафика было столькоооооо!!! СММ агентства росли как грибы и гребли деньги используя только один единственный алгоритм с некоторыми вариациями, но основа была одна. Люди покупали все, особенно инфопродукты за большие деньги! Но как только трафиковую иглу вытаскиваешь с бизнеса, сразу на следующий день, даже через час - ВСЕ ПРЕКРАЩАЕТСЯ! Либо садись на иглу снова и заливай бабло, либо вложи жалкое существование в своей нише. Выживай, шевелись.

В 2023 — можно было купить блогеров. Это уже закат миллионных гонораров у блогеров, но это тоже инструмент, который работал и очень хорошо. Но блогеры - это люди, со своим характером, принципами, возможностями, депрессиями в конце концов. Реклама не постоянная, как штиль в океане.

А вот в 2026 году придётся покупать… доверие. Да! И оно будет стоить дороже всего, если не знать основных законов маркетинговых коммуникаций.

Я больше 20 лет в коммуникациях. Сначала сцена. Потом телевидение и радио. Потом продюсирование. Потом маркетинг и коммуникации. И я вижу один устойчивый тренд в 2026 году, который продержится еще долгое время: деньги перестают побеждать внимание.

Побеждает известность. Реклама больше не главный инструмент. Рекламы стало слишком много. Мы листаем, не замечая. Скроллим, не читая. Смотрим, не видя. Алгоритмы усложняются. Цена клика растёт. Доверие падает. И бизнес начинает понимать неприятную вещь: реклама даёт охват, но не даёт статуса. А статус — это другое.

Что происходит на самом деле? С 2024 года я наблюдаю, как “внезапно” появляются новые лидеры. Компании, которых никто не знал. Эксперты без громких регалий. Предприниматели из регионов. Они не выкупали эфиры. Они не сжигали бюджеты. Они стали известными. И всё изменилось.

История первая: эксперт вместо корпорации

Один региональный предприниматель в сфере недвижимости начал писать статьи. Не продающие. А аналитические. Он комментировал рынок. Разбирал ошибки застройщиков. Говорил неудобные вещи.

Через год журналисты стали обращаться к нему. Через два — его приглашали на форумы. Через три — он стал медиалицом своей отрасли в регионе. Без миллиона на рекламу. Известность обогнала бюджеты.

История вторая: компания без маркетинга

Небольшая производственная компания решила не гнаться за контекстной рекламой. Они начали:

• делать отраслевые мероприятия

• снимать экспертные видео, много видео

• публиковать колонки в деловых медиа

• выступать от имени первого лица

Через два года клиенты говорили одну и ту же фразу: «Мы вас везде видим». На самом деле они были не везде. Они были системно.

В 2026 году произойдёт окончательный сдвиг. Реклама будет дорожать, а внимание — сокращаться. Люди будут покупать не продукт и даже не бренд, они будут покупать уверенность, а уверенность даёт тот, кто мелькает, кто комментирует рынок, кто формирует повестку, кто не боится заявлять позицию.

Сколько стоит известность? Если считать честно — дорого. Потому что это: стратегия, регулярность, контент, выступления, события, медиа

• команда

Но есть парадокс - известность стоит дорого, но её отсутствие стоит ещё дороже. Компании без статей и видео становятся подрядчиками. Компании с качественным контентом становятся лидерами. Разница — в марже, в масштабировании и в свободе.

Поэтому, что мы делаем сейчас! Алгоритм полезных действий, коротко. Либо идешь и делаешь, либо становится за ..... Итак:

1 неделя - заводим ДЗЕН и пишем 10 тем для экспертных статей о своем бизнесе, экспертизе. Затем заказываем у эксперта по контенту, который имеет опыт в статейном маркетинге, можно воспользоваться ИИ, но Дзен этого НЕ ЛЮБИТ. Можете проверить сами - БУДЕТ 0 подписчиков и просмотров. Поэтому, действуем по плану.

2 неделя - обращаемся к эксперту по ДЗЕН и просим выложить статьи. Можете сами, но какой эффект будет вы уже знаете - все по нулям. Почему? Спросите вы. Потому что статья должна понравится ДЗЕН и его алгоритмам и потом, сам ДЗЕН будет совать везде ваши статьи, потому что он их полюбил, а любимчиков поднимают и тем самым ваша известность тоже поднимается.

Это только начало, далее интереснее и глубже! Еще больше шагов к известности мы можем с вами обсудить лично! Известность стоит дорого, но когда вы пытаетесь самостоятельно придти к ней, то просьба пройти обучение, заправится дисциплиной и терпеть! Это время - а время бесценный ресурс! Поэтому решать вам, какой путь к известности выбрать!

Готов обсудить ваш проект и поделиться своей экспертизой. Мы стратегически, системно и дисциплинировано подходим к вашей известности. Пиши в комментариях свои мысли на этот счет. И давай сделаем твой бренд или ЛИЧНЫЙ БРЕНД - известным!