Компании запускают блог, нанимают копирайтера, публикуют 4–8 статей в месяц, закупают трафик — и через полгода признают: «Контент не приносит клиентов». В лучшем случае он «греет бренд», в худшем — просто висит мертвым грузом в разделе «Новости».
Проблема почти никогда не в тексте как таковом. Проблема — в ожиданиях, архитектуре стратегии и разрыве…