В российских медиапланах по-прежнему доминирует один критерий сравнения площадок - CPM. Чем ниже стоимость тысячи показов, тем "эффективнее" кажется размещение.
Медиамикс без иллюзий
с 21.02.2026
Стратегия медиамикса без иллюзий | Кейсы, разбор площадок и логика распределения бюджета | Для агентств и директоров по маркетингу
0 подписчиков
0 подписок
2026 год окончательно закрепил новую реальность: деление бюджета на brand и performance больше не вопрос "сколько в процентах", это вопрос устойчивости бизнес-модели.
Большинство компаний собирают медиаплан "под KPI". Считают CPL, CPM, GRP, охваты, трафик - и распределяют бюджет между онлайн и оффлайн так, чтобы показатели сошлись в таблице.
Но рынок не живёт в таблице.