⚡ #АртТок
Такой концепции придерживается и одна из молодых московских галерей современного искусства, ASKERI GALLERY, которая успела проявить себя не только на российском, но и за рубежным рынке. Данная галерея была основана в 2016 году Полиной Аскери. Полина галерист и владелица ASKERI GALLERY и создатель онлайн-платформы ArtOnline24, опытный коллекционер и признанный популяризатор современного искусства. Её активная просветительская деятельность включает выступления в качестве спикера на престижных международных форумах, таких как ПМЭФ (2022-2024), авторство цикла лекций «Как понять и полюбить современное искусство» и приглашенные лекции в ведущих вузах страны, включая МГИМО, ВШЭ и Международную школу дизайна. История проектов началась в 2015 году, когда Ангелина Аскери (известный дизайнер интерьеров и руководитель студии Angelina Askeri Interiors, сестра Полины Аскери) столкнулась с проблемой поиска качественного искусства для своих клиентов. Это привело к созданию ARTONLINE24.RU – онлайн-платформы для художников, дизайнеров и коллекционеров [13]. Позже была открыта ASKERI GALLERY – офлайн-галерея с более премиальным сегментом искусства, где регулярно проходят выставки.
В ASKERI GALLERY можно проследить отчётливую концепцию, состоящую из нескольких элементов, на которой строится арт-бизнес Полины Аскери:
1. Кураторский подход:
Тщательный отбор художников: Галерея тщательно отбирает художников для сотрудничества, ориентируясь на их талант, оригинальность, профессионализм и потенциал роста [20].
2. Поддержка и развитие художников:
Долгосрочное сотрудничество: Галерея стремится к долгосрочному сотрудничеству с художниками, оказывая им всестороннюю поддержку в развитии их карьеры. Активное продвижение художников на рынке искусства, участие в выставках, ярмарках, публикации в СМИ.
3. Создание уникального опыта для коллекционеров:
Персональный подход: Галерея предлагает индивидуальные консультации и помощь в формировании коллекций, учитывая интересы и предпочтения каждого клиента.
4. Образовательная деятельность: Организация регулярных выставок и экскурсий, позволяющих посетителям познакомиться с современным искусством. Проведение лекций,
мастер-классов и других образовательных мероприятий, направленных на расширение кругозора и повышение интереса к искусству.
5.Онлайн-платформа ArtOnline24: Предоставление доступа к искусству через онлайн-платформу, расширяя географию и аудиторию галереи. Также предлагает полный спектр услуг, включая доставку с возможностью выбора, профессиональную развеску и освещение картин, а также упаковку и перевозку, осуществляемые специализированными компаниями с опытом работы с музейными экспонатами. Галерея Art Online 24 доступна для вас 24/7[13].
ASKERI GALLERY стремится стать динамичной платформой для развития современного искусства, объединяя художников, коллекционеров и любителей искусства. Галерея видит себя не просто местом продажи, а центром культурного обмена и образования, способствуя развитию и популяризации современного искусства. ASKERI GALLERY активно продвигает современное искусство, организуя собственные выставки, реализуя совместные проекты с музеями и частными организациями, а также представляя своих художников на международных арт-ярмарках. Кроме того, галерея довольно эффективно показывает себя на арт-рынке и считается маркой качества для многих коллекционеров и любителей искусства. Владелица галереи Полины Аскери отмечает: «арт-рынок — это такая текучая субстанция: сегодня популярно одно, а завтра - совершенно другое… Мне важно, чтобы работы в первую очередь были красивыми и несли определённый энергетический заряд»[21].Её слова в очередной раз доказывают, что арт-бизнес достаточно сложный и быстро меняющийся , для продвижения своего дела надо прибегать к разным маркетинговым инструментам и процессам.
В современном технологичном обществе искусство и художники остаются достаточно востребованными, несмотря на появление искусственного интеллекта в жизни. Примеры маркетинговых кампаний, которые были разработаны совместно с ASKERI GALLERY и российскими брендами.
Первый пример из бьюти-сферы, а именно с The Act — российский бренд уходовой косметики, появившийся в 2020 году [23]. Летом 2023 года бренд The Act успешно запустил коллаборацию с художницей Марией Руденко, новое имя как для Askeri Gallery, так и для московской арт-сцены. Руденко выставлялась в Allouche Gallery и продавала свои произведения на аукционах [14]. Теперь её творчество представлено в Askeri Gallery. Её работы пронизаны любовью к женскому телу и отражают многогранность женской натуры. Этот стиль привлек The Act, бренд, ценящий внешнюю привлекательность и внутреннюю гармонию. В результате сотрудничества была создана подарочная упаковка, украшенная картиной Марии, внутри которой находились три популярных скраба бренда, подобранные в соответствии с цветовой гаммой произведений художницы [19]. Такая стилизация упаковки соответствует актуальным трендам, и, при совпадении ценностей бренда и художника, подобные коллаборации могут стать не только привлекательным спецпредложением, но и коллекционным объектом для ценителей косметики [18].Кроме того, презентация продукта проходила непосредственно в стенах галереи, где в тот момент там были выставлены работы художницы, которые были на упаковках. Так ASKERI GALLERY смогло не только познакомить любителей уходовой косметики с работами художницы, но и показало, что современное искусство играет огромную роль в продвижении бренда.
Второй пример показывает востребованность художника и самой галереи. "Кофемания" и СберПервый в сотрудничестве с ASKERI GALLERY, представляющей художника Даниэля Закх, выпустили лимитированную коллекцию стаканчиков для кофе [15]. В течение ноября 2023 года во всех ресторанах "Кофемании" в аэропортах можно приобрести напиток в стаканах, украшенных работами Закха. Эта коллаборация подчеркивает идею о том, что искусство доступно повсюду, даже в повседневной спешке, и его можно увидеть не только в галереях. Даниэль Закх, чей стиль сформировался в мастерской Захи Хадид, исследует границы между искусством, архитектурой, скульптурой и технологиями. Его уникальная техника заключается в разработке алгоритмов, которые преобразуют окружающие объекты и явления в программный код, а затем визуализируют их, создавая рельефные и ритмичные объекты, напоминающие природные образования. Хочется подчеркнуть и работу самой галереи, как площадку для продвижения молодых перспективных творцов, так как работы художника были эксклюзивно представлены в только в ней [14].
По тому, как развивается ASKERI GALLERY можно сформулировать несколько эффективных арт-маркетинговых стратегий, которые будут направлены на улучшение вашего арт-бизнеса:
· Публичность жизненно важна для развития галерей и мультикультурных площадок, Узнаваемость, открытость и прямой диалог с аудиторией не только повышает популярность галерей, но и привлекают внимание к российскому креативному сектору, продвигая его вклад в развитие и интеграцию искусства в повседневную жизнь [16].
· Главное для галереи — иметь четкое понимание целей и направления развития. Важно выделяться среди конкурентов на арт-рынке, чтобы посетители конкретной галереи без труда узнавали её уникальный стиль и безошибочно идентифицировали её стенд на любой арт-ярмарке.
· Художнику необходим галерист, обладающий стратегическим мышлением и пониманием арт-рынка, способный помочь в развитии творческого потенциала и определении нового направления [20].
· Искусство в галереи должно быть доступно для любого бюджета, например, на ArtOnline24(второй проект ASKERI GALLERY) цены стартуют от 2000 рублей. При скромном бюджете можно приобрести тиражную графику (офорты, линогравюры, принты), акварели, гипсовые скульптуры или работы начинающих художников, часто предлагающих доступные цены. Таким образом, начинающие коллекционеры имеют множество вариантов и широкий выбор [21].
Арт-рынок в России обладает значительным потенциалом для дальнейшего роста и развития. Он становится более доступным, разнообразным и ориентированным на поддержку отечественных художников. Однако, для его устойчивого развития необходима профессиональная экспертиза, стратегическое планирование и активное продвижение