В 2026 году развивать свой сайт — это лучшее решение для предпринимателя

События первого квартала 2026 года

С апреля Минцифры попросило крупнейшие в России по аудитории площадки помочь с блокировкой VPN и уже с 15 апреля пользователи увидели ограничения, с включенными VPN или без него покупатели отмечают сложности со входом на торговые сайты.

С февраля Телеграм стал сильно нестабильным, как и другие запрещённые соцсети. Продвижение там становится сложнее. Представьте, вы вкладываете деньги и силы в продвижение канала тг и в один момент большая часть аудитории перестала вас видеть.

С начала года торговать на маркетплейся стало сложнее. ВБ поднял комиссию для селлеров с 19% до 31,5%, а Озон — с 22% до 33%. По данным Ассоциация представителей электронной торговли (АПЭТ) комиссии маркетплейсов для продавцов достигли в среднем 33%, показав рост на 58-63%. Некоторые предприниматели отмечают, что комиссия в стоимости их товаров более 60%.

Какие риски возникают в текущих условиях?

- Вы теряете продажи, теряете деньги

- Вы теряете аудиторию, силы вложенные в развитие пропали

- Вы платите за продвижение, но трафик не приходит по техническим причинам

- Правила меняются быстрее, чем вы успеваете адаптироваться

Какие альтернативные варианты

Как перестать работать на комиссию платформ, сделать вас видимым 24/7 и навсегда защититься от блокировок?

Решение - развитие собственных цифровых активов, запустить и продвигать собственный сайт

Рассмотрим плюсы и рациональность этого подхода

- ваш сайт на домене .ru с российским хостингом — всегда в "белом списке"

- на вашем сайте только вы, предлагаете что и как хотите

- ваш сайт доступен с впн и без него, ежедневно

- низкая стоимость содержания сайта

Сайт — строительство долгосрочного актива для рациональных.

Реальная структура расходов на содержание сайта:

- хостинг (7000/год),

- домен (400/год),

- админка (0 руб. если админка на коде, 8000 если админка на 1С-Битрикс, 6000 если админка на Тильде),

- обновления (0 руб. если сайт на коде, а если на платформ, то зависит от поставщика решения),

- техническая поддержка зависит от программиста

Переход на собственную площадку (свой сайт) не отменяет затрат, но меняет их структуру. Если на маркетплейсе вы платите процент с оборота, то на своём сайте расходы смещаются в фиксированную часть: инфраструктура, безопасность и маркетинг.

Выводы

Сайт в 2026 лучший вектор вложения ваших усилий, это и страховка, и актив. Ваш сайт с вами навсегда, всегда доступен. Заявки приходят, реклама доступна, можно делать репосты в любые социальные сети и мессенджеры. Вас не отключат и не заблокируют.

В следующих материалах разберу, как оценивать свою готовность к запуску собственного сайта, какие метрики отслеживать и многое другое.