Вы готовы признать, что в индустрии рекламы принято верить на слово?
«Эксперты» тиражируют кейсы, а руководители принимают решения, основываясь на интуиции и клише. Незаметно для себя, на волнах копипаста, мы ушли в открытые воды «рабочих связок» и «конверсий», не замечая, что личное мнение, даже подкрепленное годами опыта, — это самый ненадежный фундамент для бизнеса.
Я физик по образованию и люблю науку, но реклама — моя страсть. Поэтому вместо лаборатории уже 15 лет работаю в маркетинге. Как работаю? Невероятно эффективно, успешно, мощно и результативно! Но призываю вас не верить моему опыту, а верить фактам, подтвержденным экспериментально.
- Этот блог создан для того, чтобы вы могли противопоставить «я так думаю» научному методу.
- Чтобы разобраться в фундаментальных законах маркетинга, развеять мифы о рекламе и подвергнуть критике привычные инструменты продаж.
Для этого я игнорирую эссе, ревью и маркетинговые отчеты. В основу постов закладываю только экспериментальные исследования из рецензируемых научных журналов и профессиональную литературу по экономике, социологии и другим наукам.
Каждую неделю буду разбирать, как на самом деле работают инструменты маркетинга, как они меняют наше поведение и к чему это приводит в цифрах и примерах реальных компаний. Для тех, кто захочет копнуть еще глубже, поделюсь ссылками на первоисточники.