Как сегодня рождаются тренды?

Еще пару лет назад тренды появлялись по простой схеме: TikTok → вирусность → бренды → массовая реклама. В 2026-м система изменилась. Теперь тренд рождается сразу на нескольких площадках и распространяется как единый поток контента.

Один и тот же формат может зародиться в Telegram, получить визуал в Reels, а потом превратиться в рекламу у брендов. Пользователь больше не разделяет интернет на отдельные соцсети — все превратилось в потребление непрерывной ленты.

Главное изменение — тренды стали быстрее и эмоциональнее. Алгоритмы продвигают не только удержание внимания, но и реакции: комментарии, пересылки, споры. Поэтому вирусится контент, который вызывает эмоцию за секунды.

Показательный пример — «сырой» контент. Видео с плохим светом, резкими зумами и отсутствием монтажа сейчас работают лучше идеальных роликов. Они создают ощущение реальности, прямого диалога, а значит — доверия.

К примеру, сейчас набирает массовость блогерша, готовящая на камеру из того, что «дала ей природа», и похудевшая на 40кг благодаря такому питанию. Она просто облокачивает на что-то телефон и хаотично нарезает продукты к себе в кастрюлю. Без заготовленного рецепта, как чувствует. Она пробует ингредиенты, делясь эмоциями от разнообразности вкусов, и регулирует все находу. Этот живой контент вселяет доверие к самой блогерше.

Изменились и бренды. Компании больше не создают тренды первыми, а адаптируются под уже существующие пользовательские паттерны. Самая эффективная реклама выглядит так, будто ее сделал обычный человек.

Главный тренд последнего времени — ощущение живого присутствия. Поэтому интернет постепенно становится более хаотичным.