Кейс таргет VK Реклама: продвижение открытия новых ресторанов сети «Чико» — 18 500+ подписчиков в двух городах за 2 месяца 🍜
Открытие новой точки «Чико» — это всегда событие. Цель, чтобы в день открытия выстраивалась очередь в ресторан, был высокий уровень ажиотажа и жители города были в ожидании «вау, Чико скоро откроется, нельзя пропустить» .
Основные задачи:
— собрать лояльную базу аудитории в сообщество (не менее 7.000, цена за подписчика не больше 40р.)
— создать ажиотаж у жителей города, прогреть через рекламу к дате открытия
— собрать базу аудитории в Senler для выдачи «промокода» на подарок ко дню открытия
Главный акцент — эффект ажиотажа. Не просто гнать трафик, а создавать ожидание события.
- Оффер: «В … открывается Чико. Подпишись и получи промокод на бесплатный корн-дог/клубничный моти».
- Триггер упущенной возможности «Уже все говорят про открытие Чико в …Подпишись, чтобы не пропустить открытие!»
Какая работа была проведена:
— Создание более 30 креативов (видео, коллажи, фото), чтобы аудитория не выгорала и поддерживалась низкая цена за клик
— Создание подписной страницы в Senler и подключение чат-бота, автоматизация воронки с выдачей промокода и прогрев к открытию с помощью рассылок
— Еженедельная оптимизация бюджета, на открытие точки рекламный бюджет 400.000р.
Итоги, которые мы получили 👇
1) Открытие г. Тула:
- Бюджет — 396 292,45 ₽
- Кол-во показов — 3 552 749
- Кол-во подписчиков — 10 781
- Средняя стоимость подписчика по всем РК — 36,76 ₽
- Средний СТR по всем РК — 1,1%
- Средняя стоимость клика по всем РК — 10,10 ₽
2) Открытие г. Пенза:
- Бюджет — 248 653,29 ₽
- Кол-во показов — 2 523 825
- Кол-во подписчиков — 7 784
- Средняя стоимость подписчика по всем РК — 31,94 ₽
- Средний СТR по всем РК — 1,14%
- Средняя стоимость клика по всем РК — 10,10 ₽
18 565 подписчиков со средней стоимость за подписчика до 40₽ по двум городам. Большие очереди в рестораны перед открытием.
Обсудить ваш проект: вк - https://vk.me/target_sonya, тг - @intro47