162 заявки по 1 411 ₽: как мы обошли сетевых гигантов без большого бюджета
Локальный клуб премиум-сегмента с бассейном, теннисом, СПА и групповыми занятиями. Конкуренция — сетевые гиганты с большими бюджетами. Наш бюджет был скромнее.
Что сделали:
→ Анализ конкурентов и ЦА
→ Карта запуска под каждый сегмент
→ Креативы и тексты под каждый оффер
→ Рекламны…
В последние недели в профессиональных чатах и телеграм-каналах всё чаще звучит тревожная нота: «рынок каналов в МАКС умирает». Источником паники стало заявление создателя сервиса постинга AnyPost, который работает одновременно в Телеграме и в МАКС. По его данным, если с марта по 10 апреля в МАКС стабильно добавлялось больше новых каналов, чем в Тел…
Запустили рекламу фитнес-клуба в Connected TV (это когда реклама идёт на Smart TV через Яндекс Директ).
Результат за кампанию:
💰 Расход: 98 748 ₽
📺 Показов: 407 682
👆 Кликов: 2
Да, вы не ослышались. Два клика.
И знаете что? Мы не расстроены.
Потому что Connected TV — это не про клики. Это про охват и запоминание.
Люди смотрят телевизор, откинувшись на д…
Раньше подробная аналитика была привилегией сообществ. Авторы личных страниц могли лишь гадать, кто читает их посты, смотрят ли клипы и какие материалы вызывают отклик. В начале июня 2026 года «ВКонтакте» закрыла этот пробел — в личных профилях появилась расширенная статистика, которая раньше была доступна только администраторам пабликов.
В первом квартале 2026 года российский рекламный рынок столкнулся с новым этапом медиаинфляции. Это не просто очередное подорожание размещений — качественно иная ситуация, которая меняет саму логику работы маркетолога. Разбираемся, что происходит, почему и что с этим делать.
Запустились в новом канале — МАКС. Посадка — квиз в Marquiz, оффер: «7 дней фитнеса по цене гостевого визита».
Сложность: на старте кампания не крутилась из-за низкого СПС. Подняли до 260 ₽, поставили недельный бюджет 100 000 ₽ — дали алгоритмам обучиться.
Что сделали: 3 креатива сразу. Тестировать — так тестировать.
Результат:
💰 Бюджет: 124 000 ₽
📩 Л…
Многие маркетологи в последние месяцы работали с оглядкой: размещать рекламу в Телеграме или не рисковать? Весной 2026 года Федеральная антимонопольная служба (ФАС) дала чёткий ответ — до 31 декабря 2026 года бизнес может спокойно размещать рекламу в мессенджере, не опасаясь санкций. Это не слух, а официальная позиция ведомства: необходим переходны…
Любой, кто хоть раз пытался продать что-то сложнее пачки молока, сталкивался с парадоксом. Покупатель говорит: «Мне нужно качество», — а выбирает самое дешёвое. Или: «Я за здоровый образ жизни», — а сметает с полки сладости. Или: «Хочу всё контролировать», — но охотно передаёт решение алгоритму, который «сам подберёт».
Ещё пару лет назад «Яндекс.Директ» ассоциировался у большинства маркетологов исключительно с текстовыми объявлениями в поисковой выдаче. Система работала просто — пользователь вводил запрос, а рекламодатель показывал ему релевантное предложение. Схема, отточенная годами, приносила стабильный результат: тот, кто искал, тот и покупал.
Мессенджер МАКС, созданный компанией VK, за полтора года прошёл путь от экспериментального проекта до второй по величине платформы подобного рода в России. К марту 2026 года ежедневная аудитория МАКС достигла 77 миллионов человек, а общее количество созданных каналов превысило 3 миллиона.
Исследование РОМИР (2026) — не прогнозы, а уже реальность.
Главное:
🧠 Кредитоспособное ядро — 38% населения (35–54 года). Их средние траты на FMCG — 31 281 ₽ в месяц.
📉 Население сокращается. К 2030 году минус 2%. Борьба за каждого покупателя ужесточится.
Потребитель 2026:
→ Рациональность бюджета — главный сценарий при сокращении расходов.
→ Ценность…