20 промптов для маркетолога, которому нужны продающие тексты

Есть тексты, которые объясняют. И есть тексты, которые продают. Разница между ними не в объёме и не в красоте слога — она в том, насколько точно текст попадает в момент, когда человек принимает решение. Нейросеть по умолчанию пишет первый тип. Она информирует, структурирует, перечисляет. Чтобы она помогала создавать второй — нужно спрашивать иначе. Ниже двадцать промтов, которые я использую именно для этого: не «напиши текст», а «помоги мне найти то, что заставит человека решиться». Сначала — найти боль, а не описать продукт

1. «Вот описание продукта: [текст]. Забудь о продукте на секунду. Опиши три сценария из жизни покупателя, когда он физически ощущает проблему, которую этот продукт решает — не абстрактно, а в конкретной сцене: где он, что происходит, что он чувствует»

Зачем: Продающий текст начинается не с продукта, а с момента боли. Если читатель узнаёт в первом абзаце свою ситуацию — он читает дальше. Этот промт вытаскивает именно такие сцены. Пример сцены для курса по управлению временем: «Воскресный вечер, 22:30. Он снова открывает ноутбук — не потому что хочет работать, а потому что иначе понедельник начнётся с паники. Семья уже спит. Это третье воскресенье подряд»

2. «Вот три отзыва реальных клиентов: [отзывы]. Выпиши все слова и фразы, которыми они описывают свою проблему ДО покупки — не результат, а именно состояние "до". Это язык, которым должен начинаться продающий текст» Люди покупают, когда видят в тексте своими словами то, что они сами не могли сформулировать. Отзывы — это готовый словарь боли, который почти никто не использует по назначению.

3. «Представь, что твой идеальный клиент только что снова столкнулся с проблемой, которую решает [продукт] — в третий раз за месяц. Что он говорит вслух или думает про себя в этот момент? Дай мне 10 таких фраз — раздражённых, усталых, честных» Именно эти фразы — золото для первого экрана лендинга или первого абзаца письма. Не «вы устали от X», а точная формулировка, от которой человек вздрагивает: «это про меня».

4. «Вот мой продукт: [описание]. Напиши офер пятью способами — с акцентом на результат, на скорость, на простоту входа, на то, чего человек избегает, и на статус после покупки. Каждый вариант — не длиннее двух предложений» Один и тот же продукт продаётся по-разному разным людям. Кого-то цепляет скорость результата, кого-то — что не нужно менять всю жизнь ради этого. Этот промт помогает найти нужный крючок под конкретную аудиторию.

5. «Мой продукт стоит [цена]. Напиши три варианта обоснования цены — через стоимость проблемы, которую он решает; через сравнение с альтернативой (что человек тратит сейчас); через цену одного дня или одного использования. Без скидок и без извинений за цену» Пример (курс за 15 000 ₽): «Один пропущенный клиент из-за слабого текста стоит дороже. Курс окупается с первого же заказа, который вы не потеряете»

6. «Вот мой офер: [текст]. Теперь напиши его антипод — как бы звучал офер конкурента, который предлагает то же самое, но хуже. Это поможет чётче сформулировать, в чём на самом деле моё отличие» Иногда самый быстрый способ понять своё УТП — это представить, как его НЕТ у других.

7. «Вот мой продукт: [описание] и цена: [цена]. Составь список из 10 возражений, которые реально останавливают покупку — не "дорого" и "подумаю", а расшифруй, что за ними стоит. Раздели на рациональные страхи и эмоциональные» Пример эмоционального возражения вместо "дорого": «Боюсь, что куплю, не пройду до конца и опять почувствую себя человеком, который не доводит дела до конца.» Вот с этим нужно работать в тексте — а не с абстрактным «высокой ценой».

8. «Возьми самое сильное возражение против моего продукта: [возражение]. Напиши абзац, который снимает его — не отрицая и не игнорируя, а признавая и разворачивая в сторону покупки» Текст, который честно называет главное возражение и отвечает на него, продаёт лучше, чем текст, который делает вид, что возражений не существует. Люди чувствуют, когда от них что-то скрывают.

9. «Вот отзыв человека, который купил и разочаровался: [отзыв]. Что именно пошло не так с точки зрения ожиданий — и как переписать продающий текст, чтобы таких разочарований стало меньше, а конверсия не упала?» Негативный отзыв — это диагноз несоответствия текста и реальности. Устранить это несоответствие обычно проще, чем кажется.

10. «Вот черновик моего текста: [текст]. Найди три места, где я пытаюсь убедить читателя словами вместо того, чтобы показать доказательство. Где я говорю "поверьте" вместо "вот факт"» Пример: «Наши клиенты всегда довольны» — убеждение. «91% клиентов возвращаются за повторным заказом» — доказательство. Одно работает, другое нет.

11. «Вот мой текст: [текст]. Прочитай его глазами человека, который уже видел сто таких лендингов и устал от обещаний. В каком месте он закроет страницу — и почему именно там?» Скептик — лучший редактор продающего текста. Место, где он уходит — это место, где текст перестаёт быть конкретным и начинает звучать «как у всех».

12. «Вот список выгод моего продукта: [список]. Перепиши каждую так, чтобы она отвечала не на вопрос "что это есть", а на вопрос "что я смогу делать после этого, чего не мог раньше"» Пример: «Удобный интерфейс» → «Запустите рекламу за 10 минут без помощи таргетолога — с первого раза». Человек покупает не функцию, а то, что станет возможным благодаря ей.

13. «Вот мой текст: [текст]. Если убрать название бренда и все упоминания продукта — можно ли понять, о чём он? Или он настолько общий, что подойдёт любому конкуренту? Найди три места, где текст звучит "как у всех"» Это самая честная проверка на уникальность. Текст, который подходит всем, не работает ни для кого.

14. «Вот тема письма: [тема]. Напиши пять вариантов — с интригой, с прямой выгодой, с неожиданным фактом, в стиле личного сообщения, с ощущением срочности без манипуляции. Для каждого — первое предложение письма, которое видно в превью» В email решает не текст письма, а тема и первые десять слов. Именно они определяют, откроют ли письмо вообще.

15. «Я отправляю письмо с предложением купить [продукт] людям, которые уже смотрели страницу, но не купили. Напиши письмо, которое называет их реальную причину промедления — не "вы забыли", а честную причину — и отвечает на неё» Письмо «вы не завершили покупку» читают все и игнорируют все. Письмо, которое называет настоящую причину паузы, читают и принимают решение.

16. «Прочитай этот текст как человек, который однажды уже купил похожий продукт и разочаровался. Какое предложение заставит его окончательно закрыть страницу? Как переписать именно этот момент?» Люди с негативным опытом — самая скептичная часть аудитории, и именно они чаще всего становятся лояльными клиентами, если текст их удержал. Если он прошёл этот фильтр — пройдёт любой другой. «Вот мой текст: [текст]. Найди три места, где можно добавить конкретную цифру, дату или имя вместо обобщения. Конкретика здесь повысит доверие.» Пример: «Многие клиенты отмечают» → «14 из 20 клиентов, которых мы опросили в апреле». Одна цифра меняет восприятие всего абзаца.

18. «Вот мой продающий текст: [текст]. Что из него можно убрать без потери убедительности — что является украшением, а не аргументом?» Продающий текст становится сильнее, когда из него убирают лишнее. Каждое предложение должно либо снимать возражение, либо усиливать желание — иначе оно отвлекает.

19. «Прочитай мой текст и найди момент наибольшего напряжения — место, где читатель либо принимает решение, либо уходит. Что происходит в этом месте и как сделать его сильнее?» В каждом продающем тексте есть одна ключевая точка. Обычно это не кнопка «купить», а абзац за три экрана до неё — где человек внутренне решает, читать ли дальше.

20. «Вот мой текст: [текст]. Напиши для него альтернативную концовку — не призыв "купите сейчас", а финальный аргумент, который человек унесёт с собой, даже если не купит сегодня» Иногда лучший финал продающего текста — не давление, а мысль, которая продолжает работать после закрытия страницы.

Продающий текст — это не тот, в котором много слов про продукт. Это тот, в котором читатель узнаёт себя, понимает, что его ситуация решаема, и видит, почему решение — именно здесь и именно сейчас. Нейросеть не напишет такой текст сама. Но она поможет вам его найти — если спрашивать не «напиши продающий текст», а «помоги мне понять, что на самом деле останавливает покупку».

Разница в вопросе. Всегда.

Я собрала 100 РАБОЧИХ ПРОВЕРЕННЫХ ПРОМТОВ ДЛЯ КОПИРАЙТЕРА в удобную книгу. Минимум рассуждений, максимум дела.

С любовью,

Ваша Оля ❤