Спасибо за вопрос, тут конечно все зависит от целей анализа и что потом делать с этим выводом, также надо учитывать нишу и специфику бизнеса, многое зависит от контекста, от конкретных ситуаций)
1) Фундаментально собственнику бизнеса, как правило, не важен CTR или CPC. Ему важен возврат денег - ROMI, LTV / CAC, и итоговая маржинальная прибыль.
2) Метрики эффективности и конверсий нужно понимать уже больше маркетологу - CPA, CR, количество целевых действий.
3) Операционный уровень - CTR, CPC, CPM, Отказы, тут я бы делегировал внимание на специалиста, кто настраивает и ведет рекламные активности непосредственно руками.
Счетчики и конверсии — это лишь инструмент, чтобы увидеть, дошел ли пользователь до целевого действия. Но истинная эффективность оценивается только на стыке данных из рекламного кабинета и CRM-системы (сквозная аналитика).
Алексей, приветствую!
Спасибо за вопрос, тут конечно все зависит от целей анализа и что потом делать с этим выводом, также надо учитывать нишу и специфику бизнеса, многое зависит от контекста, от конкретных ситуаций)
1) Фундаментально собственнику бизнеса, как правило, не важен CTR или CPC. Ему важен возврат денег - ROMI, LTV / CAC, и итоговая маржинальная прибыль.
2) Метрики эффективности и конверсий нужно понимать уже больше маркетологу - CPA, CR, количество целевых действий.
3) Операционный уровень - CTR, CPC, CPM, Отказы, тут я бы делегировал внимание на специалиста, кто настраивает и ведет рекламные активности непосредственно руками.
Счетчики и конверсии — это лишь инструмент, чтобы увидеть, дошел ли пользователь до целевого действия. Но истинная эффективность оценивается только на стыке данных из рекламного кабинета и CRM-системы (сквозная аналитика).