Подарок блогеру еще не реклама

Бренд отправляет блогеру товар или бесплатный доступ. Денег за публикацию нет, рекламный договор не подписан. Можно ли считать будущий пост обычным отзывом?

Иногда да. Сам подарок не делает публикацию рекламой. Отсутствие оплаты тоже не означает, что рекламных правил точно нет.

По статье 3 Закона о рекламе реклама адресована неопределенному кругу лиц и направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

ФАС отдельно указывает, что платное размещение не входит в перечень обязательных признаков рекламы. Поэтому ни оплата, ни подарок сами по себе не дают окончательного ответа. Нужно смотреть на цель, содержание и обстоятельства распространения информации.

Даже продукция с логотипом не всегда считается рекламой. В руководстве ФАС приведен пример: использование такой продукции сотрудниками для собственных рабочих нужд не является распространением рекламы. Логотип есть, но этого недостаточно.

Справочно-информационные и аналитические материалы не подпадают под Закон о рекламе, если продвижение товара не является их основной целью. Поэтому самостоятельный нейтральный обзор без согласованной рекламной задачи может не быть рекламой. Окончательная квалификация все равно зависит от конкретной публикации.

Если товар или доступ передают не просто так, а за обязанность разместить материал, отношения становятся возмездными. Деньги для этого не обязательны: встречным предоставлением выступает публикация.

При наличии встречного обязательства правила о дарении не применяются. Поэтому слово «подарок» здесь работает только для душевного спокойствия. Правовую природу отношений оно не меняет.

Закон не устанавливает отдельного автоматического правила именно для подарков блогерам. Вывод приходится делать из общих признаков рекламы и обстоятельств конкретной публикации.

Публикация должна содержать пометку «реклама», указание на рекламодателя либо ссылку на сведения о нем и идентификатор рекламы. Сведения об интернет-рекламе предоставляются или их предоставление обеспечивается через оператора рекламных данных.

За непредоставление, просрочку или передачу неполных либо недостоверных сведений часть 15 статьи 14.3 КоАП РФ предусматривает штрафы:

За распространение интернет-рекламы без идентификатора или нарушение требований к его размещению предусмотрены другие штрафы:

Если публикация обязательна, в задании стоит определить:

Если бренд отправляет подарок без обязанности что-либо публиковать, это условие также стоит закрепить прямо.

При этом одна формулировка договора не гарантирует нужную квалификацию. Оценивать будут фактическое содержание и цель публикации. Поэтому рабочий вопрос не в том, назвали ли стороны товар подарком, а в том, что именно блогер должен сделать в ответ.