Стандартная модель розничной оптики - это продажа товара: клиент выбрал оправу и линзы, оплатил, ушёл. Диагностика зрения в этой модели чаще воспринимается как бесплатная услуга «в довесок», которая помогает продать очки, но сама по себе не считается продуктом. Это упущенная часть бизнеса, и вот почему.
Про рынок зрения
с 19.07.2026
Разбираю рынок оптики: что происходит в рознице, какие продукты и услуги реально работают, а какие — маркетинг. Личные наблюдения из практики.
0 подписчиков
0 подписок
11
В структуре выручки большинства розничных оптик солнцезащитные очки традиционно считаются второстепенным, сезонным товаром — чем-то, что "хорошо бы допродать" к основному заказу корригирующих очков или линз. Но если посмотреть на модель этого сегмента внимательнее, видно, что он заслуживает отдельной стратегии, а не роли довеска.
Почему сегме…
11
Пока рынок традиционной оптики в России растёт умеренными темпами вслед за общим потребительским спросом, отдельный сегмент — технологии контроля прогрессирования миопии у детей — показывает совсем другую динамику, и вот почему это важно для тех, кто работает в оптической рознице.
Проблема, которая не решалась десятилетиями
11