РЕКЛАМА, КОТОРУЮ ПОКУПАТЕЛЬ МОЖЕТ ВООБЩЕ НЕ УВИДЕТЬ

🌍 РУБРИКА «А У НАС?»

РЕКЛАМА, КОТОРУЮ ПОКУПАТЕЛЬ МОЖЕТ ВООБЩЕ НЕ УВИДЕТЬ

Журнал TIME начал продавать рекламу… искусственному интеллекту.

Не баннеры для читателей.

Для некоторых ИИ-краулеров сайт отдаёт специальную текстовую версию страницы, где размещаются спонсорские блоки с информацией о бренде.

ℹ Что такое AI-краулер? AI-краулер — это программа-робот, которая автоматически ходит по сайтам и читает их содержимое для ИИ-систем: чтобы индексировать страницы, искать информацию или использовать её при формировании ответов. Проще говоря: на сайт заходит не человек, а бот, который собирает информацию для нейросети.

Одними из первых рекламодателей стали Ally Bank и Project Management Institute.

Смысл довольно необычный: рекламу должен прочитать не человек, а система, которая потом отвечает человеку на вопросы.

То есть борьба идёт уже не только за клик в поиске, а за то, что ИИ расскажет о вашем бренде.

И тут история стала ещё интереснее.

Perplexity выступила против такого формата, назвав подобную подмену версии страницы для бота «cloaking», и начала блокировать эти рекламные вставки.

🇷🇺 А у нас?

В России до такой рекламы для ИИ-краулеров официально пока не дошли.

Но сама борьба за место в ответе нейросети уже началась.

Яндекс позволяет компаниям смотреть в Вебмастере, как их сайты представлены в ответах Алисы AI. А во втором квартале быстрые ответы Алисы AI уже получали 49,5 млн пользователей в месяц.

Получается занятная новая реальность:

раньше маркетолог думал

«Как попасть повыше в поиске?»

теперь появляется ещё один вопрос:

«А что про нас скажет нейросеть?»

Вот за ответ на него, похоже, скоро тоже будут платить. ☝