Сначала семантика, потом страницы, и только потом дизайн

Согласен с посылом, но не совсем. Контент тоже не первый этап. Первый все-таки семантика.
Я уже черти сколько лет в марктенге, SEO-продвижении и не перестаю удивляться. За семантикой приходят в тот момент, когда сайт уже сделан и оплачен. Дизайн нарисован, верстка сдана, разработчик уже все напрогал.
Хотя по-хорошему ядро стоило собрать до первой встречи с дизайнером. Оно отвечает не на вопрос «какие слова вписать в текст», а на вопрос «какие вообще страницы должны быть на этом сайте и сколько их». Как иначе – то ???
Если конечно вы хотите попадать в топ-выдачу…
Работает это так. Сначала собираем базу: Вордстат, поисковые подсказки, выгрузка по видимости конкурентов через Keys.so или Букварикс, потом расширение и снятие частот в Key Collector. Дальше кластеризация по выдаче, смотрим пересечения. Если у двух запросов совпадает 3 и больше URL, поиск считает их одной потребностью, значит это одна страница. Если не совпадает - это две разные страницы, как бы похоже они ни звучали для владельца бизнеса.
И только из этой карты кластеров получается структура: сколько посадочных, какие, как они связаны перелинковкой. Внутри страницы тот же кластер задает H1 и логику H2-H3. Подзаголовки закрывают подзапросы кластера, а не то, что показалось логичным копирайтеру.
Почему это критично именно для структуры, а не только для текстов. Нет страницы - нет позиций по кластеру, никакой копирайтинг это не лечит. А если слепить на одной странице 3 разных кластера, она не выйдет ни по одному.
Когда выясняется, что вместо одной страницы «Услуги» нужно 12 отдельных посадочных, а макета под них нет - это уже не правка текста. Это заново структура, заново меню, заново шаблоны, и деньги за разработку вы платите второй раз. Если сайт успел проиндексироваться, добавьте сюда еще редиректы и просадку на несколько месяцев.
Поправка. Если сайт не рассчитан на поиск - имиджевая страница, продукт под платную рекламу - порядок неважен, начинайте с чего угодно. Но если ждете трафик из выдачи, сбор семантического ядра с КОММЕРЧЕСКИМИ в первую очередь запросами – это просто фундамент.

В предыдущем посте кстати сравнивал актуальные способы сбора ядра – как это сделать быстро, качественно. И даже если вы не разбираетесь особо в семантике.