MAX стал ещё одной площадкой в Яндекс Директе. Что это меняет для рекламодателей

Яндекс добавил новые возможности для продвижения в MAX: теперь через Директ можно не только привлекать аудиторию в мессенджер, но и вести пользователей на сайт, получать заявки и продвигать канал. Погнали!

Появление новой рекламной площадки само по себе не означает, что реклама там будет дешевле или эффективнее. Для бизнеса важнее другое — какие задачи можно решать, как устроен запуск и по каким показателям оценивать результат.

Разберём, что именно изменилось и на что стоит обратить внимание рекламодателю.

7 октября 2026 года Яндекс Реклама сообщила о запуске двух инструментов:

Это разные инструменты, хотя оба связаны с продвижением в MAX.

Первый позволяет размещать рекламные объявления внутри мессенджера. Второй помогает продвигать канал в MAX через несколько площадок Яндекса.

Официальный анонс: новый формат и сценарий продвижения в MAX через Директ.

Новый формат — это таргетированные объявления в открытых каналах с аудиторией от 1 000 подписчиков.

Объявления размещаются после основного контента, а аудитория подбирается с учётом интересов пользователей.

В объявлении можно разместить ссылку на:

То есть рекламодатель может вести пользователя не только на внешний ресурс, но и непосредственно в мессенджер.

При этом на момент публикации Яндекса формат доступен в приложении MAX для Android. Это важное ограничение, которое стоит учитывать при планировании кампании.

Яндекс указывает несколько сценариев использования рекламы:

Формат подходит не только компаниям. Его также могут использовать владельцы каналов, которые хотят привлекать новую аудиторию и продвигать свои посты.

Оплата за клики предусмотрена как для нового формата объявлений, так и для нативных рекламных публикаций в MAX.

Второй инструмент решает другую задачу: помогает продвигать канал в MAX не только внутри самого мессенджера, но и на площадках Яндекса.

Сценарий «Продвижение каналов мессенджеров» позволяет использовать Поиск, РСЯ и MAX.

Однако здесь есть важная деталь.

В Поиске и РСЯ нельзя показывать непосредственно канал MAX. Поэтому Директ автоматически создаёт бесплатный лендинг, на который ведут объявления. Уже с этой страницы пользователь может перейти в канал.

В самом MAX рекламные объявления с изображением могут вести сразу на канал или конкретный пост.

Получается, что путь пользователя зависит от площадки размещения: где-то он сначала попадает на лендинг, а где-то может перейти непосредственно в мессенджер.

Для рекламодателя это означает, что при оценке результатов нужно учитывать не только клики по объявлениям, но и то, что происходит после перехода.

В режиме эксперта рекламодатель может создать кампанию с форматом «Рекламное объявление в MAX β» или выбрать MAX в местах показа Единой перфоманс-кампании.

В настройках доступны география, интересы и привычки аудитории, автотаргетинг, а также корректировки по полу, возрасту и платёжеспособности.

Набор стратегий зависит от того, куда ведёт объявление.

Если ссылка ведёт на сайт, доступна стратегия «Максимум кликов» с ограничением по бюджету или средней цене клика.

Если ссылка ведёт на пост или канал в MAX, можно выбрать «Максимум кликов», «Максимум конверсий» или «Максимум прибыли».

В объявлении обязательны ссылка, текст и кнопки. Дополнительно можно добавить логотип или до пяти изображений.

В «Простом старте» процесс выглядит иначе: нужно указать ссылку на канал, добавить его название и описание, выбрать регион и изображения, а затем определить бюджет. На основе описания канала Директ формирует заголовки и тексты объявлений. Предлагаемые варианты бюджета рассчитаны на семь дней.

Таким образом, новый сценарий рассчитан на более простой запуск, а режим эксперта даёт возможность самостоятельно настраивать кампанию.

На мой взгляд, главное изменение — появление ещё одного варианта для решения перфоманс-задач внутри рекламной системы Яндекса.

Раньше при планировании кампании специалист выбирал между доступными площадками и форматами. Теперь в этот выбор можно включать и MAX: как для привлечения клиентов на сайт, так и для развития собственного канала.

Но я бы не делала вывод, что теперь всем бизнесам нужно срочно переносить туда рекламные бюджеты.

У новой возможности есть конкретные сценарии применения. Если задача — получать заявки, нужно оценивать стоимость и качество обращений. Если задача — развивать канал, важно смотреть на стоимость привлечённого подписчика и на то, остаётся ли аудитория в канале.

Сам по себе клик ещё не означает, что рекламодатель получил клиента или заинтересованного подписчика.

И ещё один момент: наличие нескольких стратегий не гарантирует одинаковых возможностей оптимизации для всех целей. Выбор стратегии зависит от того, куда ведёт объявление и какое действие требуется получить.

Прежде чем выделять на MAX значительную часть рекламного бюджета, я бы ответила на несколько вопросов.

Первая задача — определить цель. Нам нужны заявки, продажи, переходы на сайт или подписчики? От этого зависит формат кампании и способ оценки результата.

Вторая — выбрать подходящий путь пользователя. Если мы продвигаем канал, стоит учитывать разницу между переходом через лендинг из Поиска и РСЯ и прямым переходом из объявления в MAX.

Третья — настроить измерение результата. Для сайта важно отслеживать целевые действия, а не ограничиваться количеством кликов. Для продвижения канала — оценивать не только переходы, но и фактический прирост аудитории.

Четвёртая — проверить экономику. Сравнивать площадки имеет смысл по стоимости и качеству целевого результата. Пока нет данных конкретной кампании, утверждать, что MAX выгоднее других источников, нельзя.

Это не готовый рецепт успешного запуска, а логика проверки новой рекламной возможности. Реальные выводы можно делать только после получения статистики.

MAX стал ещё одним вариантом размещения рекламы через Яндекс Директ. Яндекс предлагает два сценария: таргетированные объявления внутри мессенджера и продвижение каналов через «Простой старт» с использованием нескольких площадок.

Для бизнеса это дополнительная возможность привлекать клиентов, а для владельцев каналов — инструмент развития аудитории.

Но главный вопрос для специалиста остаётся прежним: не просто где показать объявление, а сколько стоит целевое действие и насколько оно полезно бизнесу.

Поэтому сейчас я бы рассматривала MAX не как замену другим рекламным каналам, а как отдельный инструмент, эффективность которого нужно проверять на конкретной задаче.

А вы уже тестировали рекламу в MAX через Яндекс Директ? Интересно, какие результаты получились: заявки, продажи или подписчики?

Оставила ссылку на свой канал, где разбираю реальные кейсы!