Потратил 14 058 рублей на рекламу бесплатного Telegram-приложения в пяти каналах. Сколько пользователей пришло?

Пять рекламных постов принесли «Сошлось!» 59 регистраций. На размещения я потратил 14 058 рублей - в среднем 238 рублей за регистрацию. Но результаты отдельных постов сильно различаются: в одном новом канале регистрация стоила 145 рублей, в другом - 667.

«Сошлось!» - бесплатное Telegram-приложение для учёта общих расходов в поездках. В нём можно записать, кто за что заплатил, и посмотреть, кто кому должен. Я решил проверить рекламу в каналах, которые читают путешественники.

Первое размещение за 5 600 рублей я уже подробно разобрал. Здесь расскажу о четырёх следующих. Первый пост оставлю в общей статистике, чтобы было видно результат всей серии.

После первого размещения я сделал ещё несколько запросов к ИИ и собрал список примерно из 30 потенциальных площадок. Дальше началась менее увлекательная часть: кто-то не ответил на предложение, у кого-то цена оказалась слишком высокой для моего эксперимента.

В итоге договорился о четырёх новых постах: в крупном тревел-канале, личном блоге о путешествиях и двух небольших каналах с практическими материалами о Таиланде. Хотелось проверить разные форматы аудитории, а не повторять размещение в одном и том же типе канала.

За три размещения я заплатил 1 600, 4 858 и 2 000 рублей. Четвёртый пост вышел бесплатно. Итого новые размещения обошлись в 8 458 рублей.

Подача тоже различалась: один канал опубликовал мой исходный текст, в другом его скорректировали. Поэтому результат мог зависеть не только от аудитории, но и от самой публикации. По четырём постам отделить одно влияние от другого не получится.

Четыре новых поста набрали 4 724 просмотра и принесли 33 регистрации. Средняя стоимость регистрации - около 256 рублей.

Лучший результат по цене показал крупный тревел-канал с новостями туризма, подборками направлений, билетов и поездок. У него более 100 тысяч подписчиков. Пост стоил 1 600 рублей, набрал 2 082 просмотра и привёл 11 человек - по 145 рублей за регистрацию.

Личный тревел-блог с аудиторией около 5 тысяч подписчиков публикует истории и видео из поездок. Его пост стоил 4 858 рублей и привёл 18 человек - больше всех среди новых размещений. Конверсия из просмотров в регистрацию здесь тоже оказалась самой высокой: 1,04%. Но из-за цены поста каждая регистрация обошлась в 270 рублей.

Авторский канал с гайдами по Таиланду о визах, жилье, транспорте и повседневных вопросах - насчитывает около 4 тысяч подписчиков. За размещение я заплатил 2 000 рублей. Пост получил 581 просмотр и принёс три регистрации, то есть примерно по 667 рублей за каждую.

Ещё один небольшой канал о Таиланде, с материалами о курортах, пляжах и маршрутах, насчитывает около 2 тысяч подписчиков. Пост в нём вышел бесплатно, набрал 328 просмотров и привёл одну регистрацию.

Если добавить первый пост, общий результат составит 8 445 просмотров, 59 регистраций и 14 058 рублей расходов. В прошлой статье я считал результат первого размещения вскоре после публикации; итоговое число связанных с ним регистраций выросло до 26. По этим постам новые регистрации больше не прибавляются, поэтому считаю цифры итоговыми.

С точки зрения проекта наиболее важными показателями я все-таки считаю количество созданных и совместных поездок.

По данным на 22 сентября 18 человек из рекламных источников создали 20 поездок. Из них 5 стали совместными.

Если смотреть только на стоимость регистрации, лидирует крупный тревел-канал: 145 рублей за человека. Если смотреть на совместные поездки, лучший результат среди новых размещений дал личный блог, хотя регистрация в нём обошлась дороже. Для приложения про общие расходы это существенная разница: создание поездки с другим участником и записанным расходом говорит о большем, чем сам факт регистрации.

При этом пять размещений не доказывают, что личные блоги всегда лучше крупных каналов. Здесь были разные аудитории, цены и тексты постов. Эти цифры показывают итог именно моей первой серии рекламы: 59 регистраций, 20 созданных поездок и 5 совместных.

Приложение бесплатное, поэтому назвать рекламу «окупившейся» пока нельзя. Зато теперь я вижу, какие размещения дали не только новые регистрации, но и первые действия, ради которых создавалось «Сошлось!».