Рекламный кабинет OpenAI: что внутри и сколько стоит клик
OpenAI дает $500 на тест рекламы в ChatGPT (при условии трат $500), и я зашла в новый рекламный кабинет посмотреть настройки и ставки. Рассказываю, что там есть, сколько стоит клик по сравнению с Google и Яндексом и как бы я подошла к тесту.
Что внутри кабинета
Рекламный кабинет очень напоминает то, что есть у Meta*, но пока на минималках. И это неудивительно: ключевые люди в команде монетизации OpenAI пришли как раз оттуда.
Например:
Asad Awan - Ads & Monetization lead - ex VP of Creators and Monetization for Facebook* App
David Dugan - VP / Head of Global Ads Solutions - ex VP of Facebook* Global agency
В кабинете доступна для выбора цель кампании: охват, клики или конверсии. Есть таргетинг по странам и платформам, можно сгенерить пиксель для сайта, кастомные аудитории и отслеживание эффективности по параметрам (рис.1). Объявления показываются под релевантным ответом ChatGPT (рис. 2).
От CPM к оплате за клик
Самое интересное — ценообразование. Когда в феврале реклама в ChatGPT запускалась пилотом в США, её продавали по CPM за $60. Теперь в кабинете есть рекомендованная ставка за клик $3–5.
Сигнал, что OpenAI идёт не только за имиджевыми бюджетами, но и за перформансом, то есть выходит на поле Google и Meta*.
Сколько это по сравнению с Google и Яндексом
$3–5 за клик — это по сути цены Google Search. По бенчмаркам WordStream средний CPC в поиске Google в США в 2026 году — $5,42. Для сравнения, бенчмарк по клику в поиске Яндекса сейчас — 40–50 рублей.
Но за кликом в Google стоит введённый запрос, годы бенчмарков и атрибуция, которой доверяют. Средний CTR там 6,64%, конверсия — 8,18%. У ChatGPT ничего этого пока нет, так что рекламодатели забирают деньги у проверенного канала.
Сравнивать лучше по своей вертикали. В Google разброс от $1,63 за клик в развлечениях до $9,87 в юридических услугах. Для дорогих ниш $3–5 в ChatGPT выглядит дёшево, для дешёвых — дорого.
Аудитория и емкость
На DevDay 29 сентября OpenAI назвала 1,2 млрд еженедельных пользователей. Мобильное приложение, по оценке Sensor Tower, ещё в мае перешагнуло 1 млрд MAU.
По США официальных данных нет, но есть оценки. Comscore насчитал 72,9 млн уникальных посетителей в январе. По прогнозу eMarketer, ChatGPT пользуются почти три четверти из 152,9 млн американцев, которые пользуются генеративным AI, то есть около 110–115 млн человек. Я бы ориентировалась на 75–115 млн пользователей в месяц.
На начало лета реклама работала в США, Канаде, Австралии, Новой Зеландии и Великобритании, актуальный список сейчас намного расширился - можно посмотреть в кабинете. Для российских компаний кабинет напрямую недоступен: это инструмент для тех, кто продвигается на зарубежных рынках.
Стоит ли тестировать
Однозначно - да. Емкость внушительная, заходить и снимать сливки лучше сейчас, пока рекламодателей не так много и аукцион ещё не разогрелся. На примере с телеграм и любой площадкой - на самом старте CTR зашкаливает, потом снижается по экспоненте.
Я бы начала с небольшого бюджета, для ориентира - те самые 20% на тест. Первые $500 OpenAI дарит при тратах в $500, что для крупных рекламодателей вполне презентативный бюджет. Сразу поставила бы пиксель и оптимизацию на конверсии. А результат оценивала бы по CPA рядом с Google Search в той же вертикали.
Если думаете о тесте и нужна помощь с запуском, пишите. У меня много опыта работы руками с разными рекламными кабинетами и разработки диджитал-стратегий, помогу настроить всё, как надо. Хотя объективно кабинет интуитивно понятный.
Мой телеграм: [@kateglazkova].
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.